처음처럼 소주 마케팅전략

소주 주세율 90% 인상 / 맥주 주세율 72% 인하-> 출고가는 같으나 유통가는 소주가 낮음Ⅰ. 소주시장 현황과연 옳은 방향인가?과연 옳은 방향인가?동영상 광고 삽입부분 (뮤비 예정)Ⅱ. 조사 계획 / 실행조사 목적 : 진로에서 ‘처음처럼’에 대응한 ‘참이슬 Fresh’를 8월에 시장에 출시 이에 대응하기 위한 마케팅 전략 수립 표 본 수 : 80 ( 남 : 34 / 여 : 46 ) 조 사 대 상 : 학생과 30~40대기 간 : 2006 . 11 . 6 . ~ 11 . 25 .조원 회의를 통해서 설문지 작성설

2009 ‘소주전쟁’의 승자는? -롯데주류 ‘처음처럼’ vs 진로 ‘참이슬’- 목 차Ⅰ. Define□ 선정동기 및 문제제기□ 목표설정□ 기대효과Ⅱ. Measure□ 현 시장점유율 현황□ C-E Diagram□ Xs 발굴Ⅲ. Analysis□ 외부환경분석□ 경쟁사 분석□ 재무분석□ Vatal Few X‘s 설정Ⅳ. Improve□ 마케팅 전략Ⅴ. Control□ 시장예측 및 전략통제부록.□ 참고문헌 및 설문조사표Ⅰ. Define - 소주시장의 현황을 통해 목표를 명확히 하고 기대효과를 살펴봄.□ 선

소주에 가장 적합한 물인 것이다. 처음처럼의 디자인은 모던하면서 심플함을 보여준다. 깔끔한 미색과 심플함으로 소주의 순수함을 반영하고 수기체로 안정감을 느끼게 한다.이러한 알칼리 환원수를 사용한 뛰어난 제품력과 처음처럼의 감성적 브랜드명은 처음처럼을 더 신뢰하고 인식하게 만들었고 차별화된 마케팅전략과 山소주 실패이후 전 직원의 강력한 성공열망이 참이슬의 아성을 조금씩 무너뜨리고 있다.2. 환경 분석(1) 거시적 환경 분석

목 차1. 회사소개2. 제품소개4. SWOT Analysis5. STP Analysis6. 목표설정7. 4P Analysis3. 시장분석마케팅 전략 분석 - 처음처럼 소주1. 회사소개회 사 명㈜ 두산 주류 BG업 종주류제조제 품처음처럼, 청하, 산, 그린, 군주, 설중매주 소서울 중구 을지로6가 18-12번지 두산타워28층특 징- 소주제품 1996년 일본시장에 진출- 미소주와 산소주의 실패- 국내 최대 규모의 군산공장, 강릉공장, 경산공장마케팅 전략 분석 - 처음처럼 소주제품명 처음처럼제품

소주의 물 입자 : 물 입자가 커서 목 넘김이 덜 부드러 럽다. ⑥ 즐거움 : 펀 앤 펀 배틀(Fun &Fun Battle) / 처음돌이 펀 앤 펀 배틀 마케팅은 소주병 모양의 인형 의상을 걸친 처음돌이가 주점에 찾아가 손님들과 가위바위보나‘묵찌빠’등의 게임을 진행하는 방식이다. 손님이 3번 연속 이기면 술이나 안주를 공짜로 준다. 두산은 대대적 마케팅 조직 개편을 통해 단순히 도매상만을 커버하는 방식에서 업소, 소비자를 모두 아우르는 전략을 구사하고 있