파리바게트의 중국 진출 사례연구

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목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 회사 소개
1. 개요
2. 경영이념 및 연혁
3. 파리바게트의 SWOT분석

Ⅲ. 본론
1. 5C분석
2. STP분석
3. 5P전술

Ⅳ. 결론
1. 파리바게트 성공 요인
2. 향후계획
3. 시사점

본문내용: Ⅰ. 서론

중국은 1978년 개혁개방 이후 연평균 9.4% 이상의 경제성장을 지속하고 있는 세계 최대의 성장시장이다. 최근의 고속발전에 힘입어 중국의 경제규모는 프랑스를 뛰어넘어 세계 4대 경제대국으로 부상하는 등 세계경제가 고전하는 가운데서도 유례없는 고성장을 지속하였다. 이러한 경제성장의 원동력은 WTO가입과 위엔화의 상대적인 평가절하 등에 따른 수출 및 외국인 투자 증가 그리고 정부의 재정지출 및 내수시장 확대 등에 기인한다.
WTO가입 이후 중국은 내수시장 공략을 목표로 하는 다국적 기업의 초대 격전지 중 하나로 자리 잡고 있다. 2003년 중국의 외국인 직접투자 규모는 600억 달러를 넘어서 역대 최대 규모를 기록했다. 외자기업들은 초기 중국의 저렴한 노동력을 이용한 가공수출 목적의 투자에서 이제 거대한 내수시장 공략을 목표로 방향 전환을 하고 있다. 세계유수의 다국적 기업들은 세계경제의 침체와 세계시장의 포화 속에서도 8%의 경제성장을 거듭하며, 3개월마다 라이프스타일이 바뀌는 중국을 지구상에 유일하게 남아 있는 거대시장임을 인정하고 있다. 중국의 경제성장이 쏟아내고 있는 중산층 즉, 중국 인구 13억 명 중 상위 10%만 잡아도 1억 3천만 명의 고급 소비층이 생기는 셈이므로 중국은 그 어느 곳보다 매력적인 시장이라고 할 수 있다. 이 매력적인 시장은 이미 해외 기업들의 치열한 각축장이 되어 있으며, 식문화가 가장 발달한 곳 임에도 불구하고 한국기업인 파리바게트가 진출하여 중국시장에서 사랑받고 있다는 점에 착안하여 파리바게트의 중국진출 전략과 성공요인, 시사점 등을 분석해보고자 한다.

참고문헌: ․ 파리바게트 http://www.paris.co.kr/
․ http://www.spc.co.kr/
․ 김용준, [CHINA MARKETING] (박영사, 2004) p.16, 17, 142, 225
․ 외식경제신문 2005.08.25
․ 식품외식경제신문 2005.10.21
․ 식품음료신문 2005.03.08
․ 조선일보 2007.03.07
․ 조선일보 2007.03.08
․ 한국경제신문 2005.01.05
․ 한국경제신문 2006.08.13
․ 동아일보 경제 2006.09.18
․ 뉴스메이커 2006.08.09
․ 한겨레신문 2004.09.09
․ 한국식품정보원
․ http://blog.naver.com/changhac88/1400566580
․ http://blog.naver.com/arrighi/30007320388
․ http://blog.naver.com/css708/60029102210
․ http://blog.naver.com/shinyshysky/140016681792
․ http://company.paris.co.kr;company/about/about_11.html

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