아이리버 `아스텔앤컨`의 세분화 마케팅 전략

STP,CI 사례조사목차 1. STP 란 무엇인가?2. 비타 500 사례1) 비타 5002) Segmentation3) Targeting4) Positioning3. CI 란 무엇인가?4. CI 의 필요성5. iriver(아이리버) 사례1) iriver (아이리버)2) 기존의 CI3) 새로운 CI4) 리뉴얼의 필요성1. STP 란 무엇인가?STP란 마케팅전략의 하나로서 효과적인 마케팅을 하기위해 필요한 일련의 과정 표적시장선정(Targeting)위상정립(Positioning)시장세분화(Segmentation)전체 시장을 각종 기준들에 맞추어 세분화 하고, 세분시장의 매력도

제목 : MP3시장에서 아이리버의 성공전략(레인콤) Abstract 인터넷의 첫 글자 i 와 강을 의미하는 River의 합성어인 아이리버는 회사 설립 5년 만에 국내 시장점유율 1위, 세계 시장 점유율 1위를 기록할 정도로 놀라운 성장을 이룩한 한국의 중소기업 회사이다. 세계적인 기업인 삼성과, 소니, 애플사와 역시 신생 중소기업인 거원이나 현원 등과의 경쟁 속에서 아이리버가 당당히 국내 1위, 세계 1위를 차지할 수 있었던 이유는 여러 가지가 있다. 그 중에서도

마케팅서비스 코리아국내 상위 3개사 M/S1. MP3 플레이어 시장 점유율- * -2. MP3 플레이어 시장 국내주요회사와 국내동향외부환경 분석산업내 경쟁자- 레인콤 기술과 스피드에 의한 시장선점 “Kill iPOD”를 내세운 글로벌화 전략 고객니즈 바탕으로 한 타 음악재생기기 장점 결합- 삼성전자 강력한 마케팅 능력, 막대한 자본투자 반도체 사업에서 축적된 기술력, 카레고리 세분화 및 프리미엄급 주력 전자산업에서 구축한 브랜드 파워,

마케팅 믹스 전략 STP 전략 : ACR의 GROW형, RED 및 White 소비자 타깃, 과시형 시장 및 저가시장 포지셔닝Product : Marc Jacobs MP3(고가의 아트콜레버레이션), i-Stream 출시(온라인 PB전략)Price : Marc Jacobs MP3 최고가 전략, i-Stream 3만원대 저가 전략 ⇒ 가격 세분화 최상∙최하층 모두 흡수Promotion : 광고(B2C 특성상 중요, 길거리광고, 온라인광고), PR, 판매촉진, 인적판매Distribution : 온라인 활용 디자인 및 기능 정보 제공, 아이리버존의 확대, 대리점 추가 증설, 새제품

아이리버 마케팅 전략 분석목 차서론1. 레인콤의 아이리버 선정 이유2. 아이리버 기업 소개3.아이리버 제품 소개본론아이리버의 시장 분석아이리버의 경쟁자 분석아이리버의 SWOT분석아이리버의의 4P 분석3.1 Product3.2 Price3.3 Place3.4 Promotion아이리버의 소비자 분석아이리버의 Targeting아이리버의 Positioning아이리버의 마케팅 전략아이리버의 마케팅 성과아이리버의 성과아이리버의 문제점과 및 향후 전략과 제언결론서론1. 레인콤의 아이리