대우건설 푸르지오아파트 브랜드 커뮤니케이션전략

브랜드를 노출시키면 멜로디와 가사가 함께 인식이 되므로 소비자에게 각인의 효과가 매우 크다. 그런 예로써 산와머니, 리드코프, 러쉬 앤 캐쉬 등을 들 수 있다. 특히 이중 러쉬 앤 캐쉬는 CM송 가사에 “무이자 무이자”를 남발하여 전국의 많은 초등학생들 마저 그 노래를 따라 부르게 되는 강한 중독성으로 많은 학부모님들의 뒷통수를 강하게 가격했다고 한다. 그로 인해 법적인 문제까지 야기시켜 광고에서 “무이자”단어를 금지하는 법까지 제

사용하며 춤과 노래로 이루이진 광고들에 대해 대부분 긍정적인 반응을 보임. 6. 결론광고에서의 청각적인 요소는 과거에서 현재,미래에 까지 중요성이 점점 더 강해짐.청각을 이용하여 제품이나 서비스, 브랜드의 이미지 제고를 위해 효과적으로 사용한다면 더없이 좋겠지만 앞서 살펴본 바와 같이 부정적인 면도 간과해서는 안 됨. 마케팅을 집행하거나 계획하는 대행사 및 기업에서 청각요소의 활용에 있어 좀 더 신중하게 고민해야 할 필요성.

사례발표:대우건설의푸르지오발표 개요아파트 시장의 동향푸르지오의 소개푸르지오의 주요전략아파트 브랜드 BSTI레미안의 소개레미안의 주요전략토의과제참고문헌아파트 시장의 동향 -아파트 브랜드 도입배경자사 아파트의 구매를 유도하기 위해 가전제품, 보너스 평수 등 각종 물리적인 인센티브를 제공 -> 고가, 고관여 제품인 아파트 구매를 촉진시키는데 한계 아파트를 주거 공간뿐만 아니라 투자의 수단으로 생각하는 경향이 강해짐

아파트의 브랜드가 중요한 사항이 되었다는 사실은 입증될 수 있다. 이러한 경향에 발맞추어 많은 아파트 브랜드들이 부동산 시장에서 나타나기 시작하며, 아파트 브랜드와 해당 건설업체를 연관시키기도 쉽지 않은 상황이 되었다. 이렇게 넘쳐나는 아파트 브랜드들 속에서 자사의 브랜드를 소비자에게 인식시키기 위한 마케팅 경쟁이 치열하다. 이미 삼성 래미안, 롯데 캐슬, LG 자이, 대림 e-편한세상, 대우 푸르지오, 포스코 the# 등은 자사의 이미지

- 광고 사례 분석자부심이 있는 아파트 “래미안”과목명: 광고 경영교수명: 제출일: 2003년 10월10일 팀명: 팀원:목차Ⅰ. 브랜드 아파트21. 브랜드 아파트가 생긴 배경2. 브랜드 아파트 경향 및 사례3. 브랜드 교체 움직임Ⅱ. 경쟁 브랜드 아파트 광고 전략 및 마케팅 전략 분석31. LG 자이2. 대우 푸르지오3