탐앤탐스 커피 프로모션 전략 TOM N TOMS COFFEE PROMOTION STRATEGY

커피 및 식음료의 맛과 거의 1점 차이로 커피전문점 이용 시 커피의 맛보다는 분위기, 혹은 접근성을 고려하여 선택하는 것을 알 수 있었다. 커피전문점이 성장하기 위해선 이러한 고객들의 니즈를 잘 반영하는 것이 필수적으로 필요하다 하겠다.8승태꺼9승태꺼10승태꺼11승태꺼12태진이꺼1314동수꺼1516동수꺼17About 63 variety menus included seasonal beverages 43 kinds of dessert are offered. RTD productsMD products like coffee cups, tumblers, pens and notes. Customer related

커피빈⦁카페베네⦁할리스커피⦁파스쿠치⦁엔제리너스 ⦁탐앤탐스④ 포화상태인 커피시장⑤ 국내 커피시장 연령별 시장 분석(2) 미시적 환경① 이디야 성공 비결 요약(3) 이디야 SWOT 분석① 강점② 약점③ 기회④ 위협2. 이디야 STP전략 분석(1) segmentation(2) targeting(3) positioning3. 이디야커피 마케팅믹스 4p 전략분석(1) product(2) place & price (오픈비용)① Place② Price(3) promotionⅢ. 결론⑴기대점⑵한계점Ⅳ. 참고문헌Ⅰ. 서론1. 이디야커피

ContentsⅠ. 서론1. 기업선정의 이유Ⅱ. 본론1. 전반적 소개1.1 기업 및 브랜드 소개1.2 로고1.3 출시제품1.4 입점현황2. 진출 배경3. 시장 분석3.1 국내시장3.2 미국시장4. 자사 분석4.1 관리적 경영 4.2 전략 분석4.3 마케팅 분석4.4 성공요인5. 경쟁사 분석5.1 Caffe bene5.2 Tom n Toms6. 운영성과6.1 재무적 성과6.2 비재무적 성과7. 향후 발전방향 및 과제7.1 향후 발전방향7.2 과제Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌Ⅰ. 서론1. 기업선정의 이유하루에도 수 백, 수 천

전략적인 제휴를 통해서 스타 마케팅과 TV컨텐츠를 이용한 협찬 마케팅도 활발하게 펼치고 있다. 그러나 과도한 확장으로 매장관리 부실과 새로운 메뉴개발의 주기가 짧음으로 인해 소비자들의 혼란과 일관되지 않은 맛으로 상대적으로 낮은 만족도로 덩치는 커졌지만 체력은 떨어진다는 평가가 나오고 있다.③ 탐앤탐스(Tom N Toms)카페베네와 더불어 토종 커피브랜드 커피와 곁들여서 오래도록 수다를 떨며 먹을 수 있는 프레젤, 허니브래드등과 같은

커피 외 메뉴 다양성 기준)단순 카페(커피, 테이크아웃 중심)이디야탐앤탐스스타벅스커피빈엔제리너스카페배네파스쿠찌HOLLYS그레이즐로즈버드커피그루나루중복되는 이미지, 서비스로 차별화가 어려움커피전문점의 경쟁심화로 인한 전반적 체질개선이 이루어짐 (시장 경계의 분리)Current PositioningHOLLYS Be.New PositioningCustomer ValueStrategic Marketing PlansOld&New PositioningStrategy for Take a rest SegmentMarket share ObjectiveCommunication StrategyCoffee BrandHO