좋은 광고, 나쁜 광고 사례 분석-도브 `Real Beauty sketches`& 해피포인트 `국방의 의무 축하해`

의무를 안고 태어나는지도 모른다. 여성들이 바라는 건강한 아름다움에 대한 열풍도 국내에서도 예외가 아니어서 좋은 화장품으로 자신을 아름답게 가꾸려는 여성들의 바람은 날로 커져 가고 있다.과거에 이러한 여심을 움직이는 화장품은 놀라운 효과를 발휘하는 첨단과학이 탄생시킨 신 물질을 함유한 화장품이었다. 따라서 여성들은 주름이나 미백에 놀라운 효과를 발휘하는 새로운 화학물질을 함유한 화장품 광고에 둘러싸여 있었다. 하지만 2000

의무가 있다.임무든 부하든 리더의 의무는 언제나 그 자신의 이익에 우선한다.모든 리더는 주어진 임무와 자신을 따르는 사람들의 이익이 자신의 이익에 우선한다는 원칙 만큼은 마음에 새겨 두어야 할 것이다.8. 앞장서라리더가 되는 단 하나의 실질적인 방법이 있으니 그것은 앞장서라는 것이다. 리더란 뒤에서 밀어주는 사람이 아니라 앞에서 끌어당겨야 하는 사람이다.앞장 선다는 것은 기꺼이 책임을 지겠다는 뜻이기도 하다.리더가 되고 싶다

사례다. 한마디로 연예인, 스타를 중심으로 한 엔터테인먼트사업은 그 시장규모나 범위에서 여타 다른 산업들에 못지않은, 아니 갈수록 그런 산업들보다 더 거대한 산업으로 폭발적 성장세를 보이고 있다. 연예산업적 측면에서 볼 때 스타는 상업적 가치를 가진 하나의 상품이며 상품가치를 기준으로 평가될 수 있다. 그렇기에 스타는 ‘태어나는 것’ 아니라 ‘만들어지는 것’이다. 계획적으로 스타의 이미지를 구축하고 관리하고 또 기존 스타를 이

좋은 책이라고 생각한다. 하지만, 저자가 일부 사례만을 반박했듯 여전히 반박하기 힘든 여러 사례가 존재하며, 현재의 사회 시스템 또한 마냥 나쁜 것이라고 할 수 없을 만큼 이득이 되는 부분도 분명 존재하기에 약간의 여지를 남긴다는 점이 아쉽다.인상 깊었던 「문장」“그러므로 현실적이 되어라. 용기를 내라. 스스로의 본성에 충실하고 타인에게 당신의 신뢰를 보여주어라. 대낮에 선을 행하고 자신의 관대함을 부끄러워하지 마라.”- 책 속에

광고하는 것은 그 파장범위로 볼 때 무엇보다 효과적일 것이다. 이 매체를 통해 눈으로 직접 보여줌으로써 얻을 수 있는 효과가 다른 인쇄매체에 있어 월등히 높다는 것이다. 그래서 맥도날드는 다른 매체보다도 TV광고에 중점을 두고 있다. 우리는 이들의 광고를 분석함에 있어 크게 여섯가지로 분류해 보았다.① 현지화전략맥도날드는 전세계적으로 브랜드 포지셔닝과 전략의 틀은 유지하되 각 나라의 문화에 맞게 이들을 유동적으로 대입시킨다. 그