[신제품마케팅전략] 삼성전자 PMP(휴대용멀티미디어재생기) 마케팅전략

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2005.05.17 / 2019.12.24
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목차: Prologue
1. 신제품 선정
2. PMP의 정의

I. 환경분석
1 외부 거시환경 분석
(1) 사회, 문화적 환경
(2) 기술적 환경
(3) 정치적 환경
(4) 법적 환경

2.외부 미시환경 분석
(1) 시장분석(기회와 위협 분석)
(2) 고객분석
(3) 경쟁자 분석

II. 마케팅 전략
1. 마케팅 목표

2. 마케팅 전략
(1) S-T-P 분석

III. 마케팅 믹스 전략
(1) Product
(2) PRICE
(3) Place
(4) Promotion

본문내용: Prologue

1. 신제품 선정
최근3년간 큰 성장을 이루었던 MP3 의 신화를 뒤이어 대박상품으로 기대되는 PMP (Portable Multimedia Player) 즉, 휴대용 멀티미디어 재생기를 선택하게 되었다.
레인콤(아이리버 생산업체)의 출시에 뒤이어 이번 4/4분기부터 시판이 되는 삼성전자의 제품 출시에 모티브를 얻어서 삼성전자의 PMP 마케팅 부서를 선택하게 되었다.
MP3의 지존으로 굴림하고 있는 레인콤의 ‘아이리버’에 비해 적지 않은 고전을 하고 있는 삼성전자가 이제 새롭게 떠오르고 있는 새로운 PMP시장에서 시장선점 이라는 가상 전략 목표를 세우고 “PMP 마케팅 전략 보고서”를 작성했다.

※ 마케팅 범위 한정
현재는 외국 시장 환경 분석의 한계로 인해 국내 마케팅 전략으로 한정함.

2. PMP의 정의
PMP는 Portable Multimedia Player, 즉 휴대용 미디어 재생기라는 의미로 기본적으로는 MP3파일의 재생은 물론이고 각종 동영상 파일을 재생할 수 있는 멀티미디어 재생기를 뜻한다.
기본적으로 MP3플레이어처럼 휴대용이라는 것에 중점을 두고 있지만, 기존의 MP3플레이어처럼 단순하게 소리재생(EX. 음악파일), 오디오 중심이 아니라 동영상(비쥬얼적인 성격) 재생기라는 것이 MP3플레이어와는 가장 큰 차이라고 할 수 있다.
이제는 단순히 듣는 시대가 아니라 이동하면서 보고 듣는, 모바일 멀티미디어 시대의 도래를 의미하는 것이라고도 감히 말할 수 있겠다.(디지털 노마드 시대의 도래)

참고문헌: 매일경제 http://www.mk.co.kr/
아이리버 http://www.iriver.com/
케이벤치 http://www.kbench.com/
조선일보 http://www.chosun.com/
통계청 http://www.nso.go.kr/newnso/main.html
PMP유저 http://www.pmpuser.com
교재 - 시장지향적 마케팅 전략

자료평가

괜찮은 자료네요.
esangd***
(2006.06.16 18:22:40)

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