프로스펙스 워킹화 마케팅 방안

프로스펙스 활성화 방안(2)유명스포츠 스타 계약 혹은 스포츠 팀 후원유명 스포츠 스타와 계약하거나 스포츠 팀을 후원하는 것입니다. 후원을 받는 스타나 스포츠 팀이 그 브랜드의 스포츠웨어를 입고 TV에 나오거나 경기에서 실적을 거두었을 때, 그 파급효과는 실로 엄청나다고 할 수 있습니다. 왜냐하면 이는 그 스포츠 브랜드를 대중들에게 알리고, 그 브랜드의 이미지를 향상시킬 뿐만 아니라 그 브랜드의 판매 수익 또한 올릴 수 있기 때문입니다.

프로스펙스의 부활워킹화 시장을 사수하라!12목 차1. 조사목적2. 프로스펙스 기업분석3. 산업분석워킹화 시장규모치열한 워킹화 시장 - 레드오션프로스펙스 신발부문 매출변화외부환경분석 - 5 Forces model4. 프로스펙스W 제품분석워킹화 란?프로스펙스 W 의 기능프로스펙스 W 의 종류제품 비교5. 프로스펙스 W 마케팅전략분석BCG MATRIX4P분석 - 제품- 가격- 유통– 홍보 STP분석 - 세분화- 타겟팅- 포지셔닝SWOT분석제품/시장 확장 그리드 –

프로스펙스W 마케팅 성공사례 보고서INDEX1. 프로스펙스 W 브랜드소개1) 프로스펙스W 소개2) 프로스펙W 등장배경3) 워킹화 시장에서의 현위치2. 프로스펙스W 성공요인1) 차별화, 집중화 전략-전문성을 높인 디자인 세분화와 기능-소비자들의 걷기 운동 인식 바로잡기-워킹화에 집중, 또 집중2) 마케팅전략-스타마케팅-크로스미디어전략3. 프로스펙스W 문제점 및 향후발전방향-문제점-새로운 마케팅 방향 제안 “모바일 마케팅 시스템 구축”

프로스펙스는 ‘프로스펙스 W’를 출시하면서 워킹화 시장에 큰 붐을 일으키고 있다. 우리 조는 프로스펙스가 이러한 브랜드 이미지 향상 움직임에 더하여 제2의 성장을 맞이할 수 있게끔 브랜드 차원의 이미지 향상 방안을 알아보기 위하여 프로스펙스를 선정하게 되었다. 이렇듯 외부 어려움과 내부적 한계를 극복하기 위한 효율적인 경영활동을 펼치는 프로스펙스의 사례가 기업 경영의 마케팅 전략에 대해 시사하는 점이 많으리라 기대해본다.2.

프로스펙스 / (http://www.prospecs.co.kr)▶ 브랜드스탁 / (http://www.brandstock.co.kr)▶ 네이버뉴스 / (http://news.search.naver.com)▶ 전자공시시스템(DART) / (http://dart.fss.or.kr)▶ 문헌▶ 이우경 / 힛트상품 마아케팅 사례 : 프로-스펙스 / 1983 ▶ 이방실 외 2명 / 국제상사 M&A와 프로스펙스의 부활 / 2010 ▶ 김병희 / 포지셔닝의 재발견 : 스포츠워킹화 프로스펙스W 사례연구 / 2011▶ 공우진 / 한국 스포츠용품 시장에서의 프로스펙스 브랜드 재활성화 방안 / 2008REFERENCEThank