PEPSI 마케팅 평가와 전망

다른 통통한 모습을 하고 있다. 이 여성의 손에는 하나의 PEPSI MAX를 들고 있으며 카피는 없다.그리고 지하철 문안과 문밖의 광고를 안쪽에서나 바깥쪽에서 한 번에 볼 수 있도록 한다. 즉 지하철 문은 한 칸에 4 개씩 있다. 문안과 문밖 그리고 앞과 뒤를 모두 다르게 한다. 즉 다음 그림을 참고한다.참고문헌 콜라전쟁 / 로저 엔리코 / 삼성출판사 위기관리PR커뮤티케이션 / 케슐린 펀 뱅크스 / 커뮤티케티션 북스 브랜드마케팅 / 한국마케팅 연구원

마케팅캐릭터를 이용한 호기심 유발 티져 광고경 쟁 사 분석펩시 트위스트(롯데칠성음료) 롯데칠성의 강력한 유통망을 통한 펩시콜라의 판로 구축정통 콜라맛에 레몬 맛 첨가다양한 온-오프라인 프로모션 펩시 챌린지 행사를 통한 소비자 관심 유도세계적 인기 그룹의 블루 콘서트 개최10대를 중심으로 한 강력한 매니아층 형성향후 전략과 전망전략지속적인 ‘E – 브랜딩’ 마케팅예상 마케팅 책정 비용 15억각종 이벤트 행사 개최를 통한

마케팅 전략노트」, 넥서스, 20023. 필 하킨스, 「파워풀 컨버세이션」, 거름, 20024. 김민주, 「마케팅 어드벤처」, 미래의 창, 20025. http://www.istarbucks.co.kr/ko/home.htm, 스타벅스 홈페이지6. 최형규, 「미국 초우량 기업들 경영기법」, 중앙일보기사 2002-10-27 7. 윤혜경, 「본지=타임신디케이트 특약 美 소형 독립점포 살아난다, 서울경제신문기사 2002-10-17 8. 「뉴스 파일 체인점들 다회용품 쓰기로」, 중앙일보기사 2002-10-04 9. 김홍식, 「스타벅스 모바일

평가 전망에스프레소 시장의 성장 따른 스타벅스 체인점의 확대- 2001년 까지 20 여개의 체인점 설립 계획- 공항, 서점 등 소규모의 매장 설립3) 진입전략에 대한 평가 문제점계속 진입해 들어오고 있는 잠재적 경쟁자들에 대한 대책 마련 필요체인점 확대로 인한 매장 축소 경향에 따르는 문제점- 휴식공간 부재5. 스타벅스의 일관된 마케팅 전략인스턴트 식품에 식상한 사람들에게 인간미 담긴 새로운 커피문화 유도 ⇒ 제 3의 장소 Q

평가 받고 있다. 이외에도 병커피가 등장하여 기존 제품에 도전장을 내밀고 있으나 오히려 내용물이 다 보이는 시각적 장단점 있어 전망은 밝아 보이지 않는다. c. 롯데칠성음료의 마케팅 전략 롯데칠성음료는 이미 오래 전부터 캔커피 시장의 고성장세를 예상하고 부드러움을 강조하는 연인들의 커피로 지속적이며 적극적인 마케팅활동을 펼쳐왔다. 이런 노력들의 결과로 이제는 캔커피 시장내 확실한 독주 체제를 구축했다고 판단하고 있으며 보다