[마케팅조사론] 동아제약 박카스제품의 문제점과 해결방안

론ⅰ. 선정 동기ⅱ. 박카스 제품 소개Ⅱ. 본 론ⅰ. 현재 시장 현황① 매출액② 현재 시장 현황ⅱ. SWOT Analysis ① Strengths② Weaknesses③ Opportunities④ Threatsⅲ. Porters 5 Forcesⅳ. BCG Matrixⅴ. STP Analysis ① Segmentation② Targeting③ Positioningⅵ. 4P Analysis ① Product② Price③ Place④ PromotionⅢ. 결 론Ⅰ. 서 론ⅰ. 선정 동기‘ 그 날의 피로는 그 날에 푼다 ’ 1961년 탄생하여 자양강장드링크 제품의 독보적인 매출을 올리던 동아제약 ‘박카스’는 의약품

마케팅비용을 절감하는 효과를 가져오게 됨과 동시에 기업과 소비자간에 커뮤니케이션의 효율을 높일 수가 있어 기존 제품의 성장과 신제품의 성공 가능성을 높이는 경우가 많다.기업과 브랜드우리는 어렵지 않게 기업 간의 M&A 과정에서 비싼 값을 치르고 브랜드를 사고 파는 것을 볼 수 있다. ‘레이드’란 살충제로 인해 유명한 다국적 기업 ‘한국 존슨’이 부도가 난 삼성제약의 살충제 부문을 인수하면서 387억원을 지불하였는데, 그 중에서 공장

동아제약 박카스의 유통채널 확장에 대한 연구 제 1절. 유통 이원화 전략의 도입 배경에 대한 연구일반의약품에 대한 슈퍼판매는 대한의사협회 등에서 주장해오던 내용으로, 2010년 서비스 선진화 방안에 포함되고 2011년 보건복지부 업무보고에서 이명박 대통령이 관심을 표명하면서 본격적으로 논의되었다. 진수희 보건복지부 장관은 당번 약국제와 의약품 재분류를 통해 문제를 해결하려 했으나, 보수 언론들의 비판과 대통령의 관심으로 의약외품 4

목 차Ⅰ. 서 론 11. 광동제약 소개 1(1) 광동의 역사 1(2) 광동제약 중앙연구소 22. 옥수수수염차 소개 4(1) 옥수수수염차 4(2) 맛 4(3) 효능 4(4) 제조과정 53 .남양유업 소개 8(1) 기업소개 8(2) 기업역사 8(3) 기업이념 8(4) 기업비전 9(5) 사업장 104. 17차 소개 10(1) 17차의 성공 11Ⅱ. 본 론 12옥수수수염차 개발과정 6단계 121. 아이디어 창출 및 선별 122. 제품 컨셉 / 제품개념 163. 사업성 분석 234. 시제품개발 245. 옥수수수염차의 시험 마케팅 276. 옥수수

제약 산업은 매출액의 95%이상을 내수에 의존하는 내수 중심의 산업이다. 국내 제약사들은 아직까지 신약개발능력 및 기술수준이 열위한 편이어서 수출경쟁력이 취약한 상태이며, 제품력뿐만 아니라 해외 마케팅 능력에서도 떨어지기 때문에 수출은 부진하다. 따라서 국내제약회사들이 다국적 제약사들과 같은 국제적인 경쟁력을 가지기 위해서는 해외부문에 눈을 돌려야 할 것이다. 2. 동아제약 선정 이유우선 동아제약은 국내 제약회사들 중에서도