마켓오 중국시장 진출전략

오리온 초코파이 진출 성공 사례※ 목차 Ⅰ. 서론Ⅱ. 오리온 기업의 소개 Ⅲ. 중국제과시장에 대한 조사 -5C 분석 Ⅳ. 마케팅 전략 수립-오리온의 VMS-SWOT 분석-STP 분석-5P 분석Ⅴ. 해외진출 성공요인 Ⅵ. 결론 Ⅶ. 참고문헌 Ⅰ. 서론13억 중국인이 요즘 가장 즐기는 맛은 무엇일까? 탕수육, 짜장면과 같은 중국요리가 아니라 그것은 바로 오리온 초코파이이다. 중국진출 6년 만에 베이징, 상해 등 이른바 중국의 선진 도시들에서 지금 맥도날드와

마켓오 프로젝트Ⅲ. 산업분석 1. 산업의 특성2. 산업의 성장성3. 경기변동의 특성4. 계절성5. 국내시장여건Ⅳ. 마케팅 전략 분석 1. STP 분석2. SWOT 분석3. 마케팅 믹스Ⅴ. 경쟁사 분석 1. 경쟁사 제품 특징2. 경쟁사 가격 분석3. 경쟁사 촉진 및 유통 분석Ⅵ. 마켓오의 불편한 진실 Ⅶ. 대응방안 및 향후 전략 최근 웰빙 열풍을 타고 오리온제과에서 친환경 과자의 컨셉으로 프리미엄 과장시장에 진출한 ‘마켓오’ 관련 고발 기사에

시장에 침투시키고 있다. - 일반 슈퍼마켓이나 편의점 등 소매업체에 유통- 경쟁사들과 차별화시키기 위하여 할인점, 하이퍼마켓에 유통- 무점포 소매상 : 인터넷, 텔레비전 홈쇼핑 등에도 진출이처럼 다양한 유통망을 확보하고 있는 오리온의 ‘닥터유 프로젝트’ 제품은 그만큼 인지도를 높이기에 유리하다.(4) Promotion1) 타깃 마케팅① 에너지 바 오리온은 닥터유 에너지 바의 광고 모델로 이종격투기 선수인 추성훈을 발탁. 몸이 좋아하는 통

마켓오를 운영한다.1.2 오리온의 해외 진출 국가1974년 초코파이라는 제품을 개발해 국내에 판매하기 시작하였다 그러다가 시장성장이 둔화되자 국내 제과시장이 규모에 한계가 있음을 깨닫고 신흥시장으로의 진출을 모색하였다. 그 최초의 진출 시장이 바로 중국이다. 1993년, 베이징에 현지 사무소를 개설한 것이 오리온의 첫 중국 시장 진출이었다. 1997년에는 베이징 생산기지를 구축하였고, 2002년과 2006년에는 각각 상하이와 베이징에 생산 공장을

마켓오를 통해 제품혁신역량을 발휘하고 있다.또한 각 브랜드에 대해 SBU 조직을 둠으로써 브랜드 역량을 강화하고, 브랜드 로열티를 구축하여 해외 진출을 성공적으로 이끌었고 원재료에 큰 영향을 받지 않는 비용구조로 비용을 절감하고 있다.오리온은 국내에서 제품의 프리미엄화, 세분화된 수요층 공략,해외시장 진출전략으로 국내 제과시장의 한계를 극복하려 노력하고 있다. 오리온의 주요 해외 시장인 중국에서는 현지생산, 철저한 현지화, 차