에너지 음료 시장분석과 에너지음료 신제품 런칭 마케팅전략

번인텐스의 국내시장 실패사례 분석(브랜드 관리 측면에서)■CONTENT■⒈ Brand History & Story⒉ Brand Awareness Analysis⒊ Brand Image Analysis⒋ 4P를 통해 본 Burn Intense(Brand Inventory)⒌ 시사점⒍ 참고문헌 및 자료출처Brand History & Story- 에너지 드링크란 ?우선 사전에는 ‘에너지 음료(Energy drink, -飮料)는 육체 피로시의 영양 보급 등을 목적으로 판매되고 있는 음료이다. 과량 복용하면 암심장병순환계 질환을 유발하기도한다.’ 라고 적혀 있다. 에너지 드링

전략네이밍 전략 : 제품 강, 약점 유지 보완 차원디자인(색상)전략 : 제품 특성에 맞는 대추색 사용광고 : 빅모델 사용 (박중훈)탄생 고지성 광고 : 인쇄매체 적절히 활용(일간지 활용)영업력 만들기 : 소비자 중심의 공격적 마케팅 시도경제 원칙 적용 : 비수기 광고물량 상대적 저하2등 전략식혜와 함께 전통음료 => 전통 건강음료 시장 주도성공의 개가과점체제의 붕괴친숙한 소재 발굴마케팅의 중요성 확인과점체제하의 대형사의 신제품만이

전략의 성공세계 1위 에너지 드링크 회사적극적인 문화, 스포츠 마케팅국내에서 제품다양성의 부족건강에 대한 염려해외 운임으로 인한 비싼 국내가격다양한 제품 구성이 존재(Target 확산 가능성)에너지음료 시장의 가파른 상승세국내에서 강한 힘을 발휘하는 핫식스계속되는 신제품 출현SWOTWeaknessStrengthOpportunityThreatWeaknessStrengthOpportunitySWOT분석4P분석성분은 비슷하나 대표 경쟁업체인 레드불에 비해1/3 저렴한 가격을 제시Price고가 전

시장 외부분석3.3. SWOT 분석Ⅳ. 문제점4.1. 에너지드링크 시장의 경쟁격화4.2. 에너지드링크와 박카스의 상이한 포지셔닝Ⅴ. 결론 - 해결방안 및 향후 마케팅 전략 제안 5.1. 새 브랜드 ‘CHOA’ 런칭 및 STP 전략5.2. 4P 전략Ⅵ. 참고문헌Ⅰ. 선정동기1963년 11월 박카스를 출시한 동아제약은 ‘12년 연속 한국 산업 브랜드 파워 1위‘, “40년간 업계１위”를 차지하며 피로회복제시장에서 지금까지도 업계 선도 기업이 되었다. 현재까지 오는데 비타500음료

분석2비타 500 제품소개73비타 500 출시배경94외부 환경분석104.1시장환경분석4.2거시환경분석4.3고객분석4.4경쟁사분석4.5산업분석5내부환경분석215.1비타민음료 시장규모5.2SWOT 분석5.3STP 분석6마케팅 믹스 4P26Product, Price, Promotion, Place7향후 마케팅 전략35■결 론361맺으며2보완해야 할 점과 개선해야 할점■ 서 론1. 비타 500 선정이유비타500을 선정한 이유