[마케팅관리] 한국 프로농구리그(KBL) 마케팅전략

KBL의 현재 상황STRENGTH높은 시장확대 가능성해외스포츠와는 다른 KBL만의 매력 (Play Style)- 스타플레이어를 이용한스타마케팅의 가능성- 두터운 마니아 층- 일상생활 속 농구장의 보편화 THREAT해외 스포츠 컨텐츠의 국내 미디어 시장 독점(프리미어리그, NBA, 등)- 한국 농구 국가대표팀의성적부진으로 인한 관심 ↓(월드컵, WBC와 비교)OPPORTUNITY프로농구 구단들의마케팅을 통한 활성화 추세농구용품 시장의 확산 추세WEAKNESS- 다른 프로리그에

KBL의 현재 상황STRENGTH높은 시장확대 가능성해외스포츠와는 다른 KBL만의 매력 (Play Style)- 스타플레이어를 이용한스타마케팅의 가능성- 두터운 마니아 층- 일상생활 속 농구장의 보편화 THREAT해외 스포츠 컨텐츠의 국내 미디어 시장 독점(프리미어리그, NBA, 등)- 한국 농구 국가대표팀의성적부진으로 인한 관심 ↓(월드컵, WBC와 비교)OPPORTUNITY프로농구 구단들의마케팅을 통한 활성화 추세농구용품 시장의 확산 추세WEAKNESS- 다른 프로리그에

프로 농구리그가 개막되면서부터 프로리그에는 용병 선수가 뛰게 되었고, 대학팀은 프로리그에 끼지 못하며 상무 팀은 프로농구 2군 리그에서 뛰는 동시에 여전히 농구대잔치 대회가 유지되고는 있으나 이전만큼의 인기는 없는 추세이다.- 2010 농구대잔치 참가 구단상무한양대단국대명지대건국대상명대울산무룡고용산고경복고안양고ㄴ. 프로농구리그- KBL이라 하면 Korean Basketball League의 줄임말로 한국농구연맹의 주관으로 남자프로농구의

KBL의 활성화 방안Ⅰ 서론1 . 연구의 필요성3. 한국 프로농구의 소개2 . 한국 프로농구 현황Ⅱ 본론1 . 90년대 농구 열풍을 이끈 배경-농구만화, 드라마, 농구대잔치2 . 프로농구인기의 하락 원인-스타플레이어의 부재-사라진 라이벌 구도-기타 스포츠의 인기 상승3 . 프로농구의 SWOT 분석4 . 해결 방안-프로농구의 수준 향상과 국제화-뛰어난 스타플레이어 배출-라이벌 구도 도출-관중 편의의 경기장과 서비스 개선Ⅲ 결론-발전방향 및 전망목차

미흡K리그의 스폰서십K리그 vs 프리미어리그타이틀 스폰서, 공식 파트너, 공식 라이선스 스폰서는 20개의 구단이 정기적인 모임을 통해 공동으로 선정그 이하 단계는 구단이 기업과 자유롭게 계약 가능2010년 기준 맨체스터 유나이티드는 포브스 선정 자산가치 부문에서 7년 연속 1위 – 총 18억 4000만 달러(약 2조 1850억원)프리미어리그의 스폰서십K리그 vs 프리미어리그결론Conclusion“가장 좋은 스포츠마케팅의 도구는 스포츠 자체이다”67