[마케팅] 아이리버 mp3 엠플레이어

MP3부문 수상 ㆍ2002년 12월한국디자인협회 Korea Design Award 2002 디자인 경영인 부문수상 ㆍ2002년 12월PCBee 2002년 인기상품 수상 ㆍ2002년 12월전자신문 2002년 우수마케팅 수상 ㆍ2003년 1월CJ홈쇼핑 2002년 히트상품 수상 3. 아이리버 제품 소개iMP 시리즈는 CD 타입 MP3플레이어 시리즈로, MP3 CDP의 표준을 만들어가는 제품입니다. iMP 시리즈는 MP3 CDP시장에서의 표준을 제시한 제품으로 출시 후 모든 제품이 세계시장에서 인정을 받았습니다. MP3 CDP에 표준

MP3부문 수상 ㆍ2002년 12월한국디자인협회 Korea Design Award 2002 디자인 경영인 부문수상 ㆍ2002년 12월PCBee 2002년 인기상품 수상 ㆍ2002년 12월전자신문 2002년 우수마케팅 수상 ㆍ2003년 1월CJ홈쇼핑 2002년 히트상품 수상 3. 아이리버 제품 소개iMP 시리즈는 CD 타입 MP3플레이어 시리즈로, MP3 CDP의 표준을 만들어가는 제품입니다. iMP 시리즈는 MP3 CDP시장에서의 표준을 제시한 제품으로 출시 후 모든 제품이 세계시장에서 인정을 받았습니다. MP3 CDP에 표준

MP3폰과 스마트폰의 등장2008년 이후 MP3 플레이어의 기능과 휴대폰의 기능, 개인용 컴퓨터의 기능이 하나로 통합된 스마트폰이 등장하면서 음원 재생기능 만을 가진 MP3 플레이어를 본격적으로 대체하기 시작하였다.과거시장현재시장재무상황현재시장2009년, 삼성의 1위 탈환2009년 삼성이 mp3업계에 진출한뒤 아이리버는 후발주자업계와의 경쟁과 삼성과 애플의 협력으로 제품의 경쟁력이 떨어지고 대기업의 엄청난 자본으로 공격적인 마케팅과 기술

목 차1. 아이리버 소개2. 환경 분석3. 경쟁사분석4. SWOT 분석5. STP 분석6. 4P 분석7. 실패요인분석8. 최신전략분석9. 향후 전략1. 아이리버 소개아이리버(i-river)는 2008년 현재 대한민국 내 MP3 플레이어 시장 점유율 약 15~20%를 차지하는 대한민국의 모바일 IT 기기 제조회사 레인콤의 브랜드명이며, 자회사이기도 하다. 개발 자체는 레인콤에서 맡고 있고, 아이리버는 판매고객 지원만을 하고 있어, 브랜드로서의 측면이 강하다고 볼 수 있다. 레인콤의

MP3 전용 플레이어가 MP3 음악 8~16곡을 담는 비용만으로도 CD플레이어는 10배가 넘는 150~200여곡 을 담을 수 있다.(2) 약점(Weakness)ⅰ. 제품의 단가가 높다.국내 경쟁사들보다도 소비자 단가가 조금 높고, 외국 제품들보다도 높은 편이다. 소비자들의 구매를 결정하는 속성 중 중요한 요인인 가격 단가가 조금 세다는 약점이 있다.ⅱ. 브랜드 가치가 경쟁사들에 비하여 낮다.미국의 소매점인 베스트바이 에서는 아이리버가 소니보다도 더 고가에 판매되며