[마케팅] 아이리버 mp3 엠플레이어

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2009.11.26 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서 론
[1] 회사소개
[2] 제품소개
[3] 제품선택 이유

Ⅱ. 본 론
[1] 환경 분석
1. 거시 환경 분석
2. 경쟁적 환경 분석
[2] 제품분석 -SWOT
[3] STP 분석
[4] 4Ps 분석
1. 현재의 4P 분석
2. CREATIVE 4P

Ⅲ. 결 론
Ⅳ. 참 고 자 료

본문내용: Ⅱ. 본 론
[1] 환경 분석
1. 거시 환경 분석
Mp3의 시초는 한국의 새한에서 만든 MPMAN F10이다. mp3는 최초 개발 이후에지속적이고 많은 사랑을 받고 있다. 이렇게 많은 사랑을 받는 만큼 mp3는 디자인 측면뿐만 아니라, 기능적 측면 부분에서 많은 발달이 이루어져 최근에는 처음 개발된 mp3에 비해 크기가 엄청나게 작은데 비해 그 용량과 기능은 비교할 수 없을 만큼 좋아지고 있는 추세이다. 또한 mp3가 선풍적인 인기를 끌다보니, 각 회사마다 디자인, 가격 또는 기능적 측면들 중에 하나를 주 컨셉으로 잡아 포화상태인 mp3시장에 대해 맞대응을 하고 있는 추세이다.

(1) 사회적 ․ 문화적 환경
-점점 각박해지는 사회 환경 속에서 벗어나 추억을 느끼고 순수로 돌아가 고자 하는 욕망이 많아진 사회적 환경 속에서 키덜트 족의 생성과 수요.
-아이들뿐만 아니라 성인에게도 캐릭터 산업이 지속적 사랑을 받고 있음.
-합리적 소비자, 똑똑한 소비자의 증가로 프로슈머로써의 소비자의 역할.
-남성들의 남성다움을 강요하는 시대가 아닌 남성들의 여성화를 수용할 수 있는 사회적 환경은 남성들이 귀엽고 작은 디자인에도 관심을 갖도록 함.

(2) 경제적 환경
-한국은행이 27일 발표한 '2008년 국민계정(잠정)'에 따르면 지난해 1인당 국민총소득(GNI)은 1만9231달러로 2007년보다 2464달러(11.4%) 감소했다.
-이부형 현대경제연구원 실물경제실장은 "한국 경제의 대외의존도가 너무 높아 글로벌 경제 위기에 따른 충격을 다른 국가보다 상대적으로 심하게 받았다"고 분석하였다.
-미국의 경제 위기의 영향으로 우리나라는 2009년 현재 경제적으로 어려운 시기에 국면해 있다. 이에 따라 국민들은 좀 더 저렴하고 알찬 가격과 기능을 원하는 합리적 소비자로써의 역할을 더욱더 수행하고자 한다.

(3) 인구통계학적 환경
-여자일수록, 10대~20대 사이, 키덜트 성향을 많이 가질수록 작고 귀여운 디자인을 선호 하는 경향이 있다. 그러나 최근에는 남성들도 키덜트적인

참고문헌: 1. 최근 MP3 플레이어 시장현황
2.“요동치는 MP3시장” 동아일보 신문기사
3. 이지연, 10대의 라이프 스타일과 매체이용 특성, MCR리포트 2003
4. 경영컨설팅 업체 T-Plus, 이코노믹리뷰

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