[마케팅실패사례]`프로스펙스`의 OOC(우씨) 실패요인분석 및 대안제시

OOC(Out of Class)-우씨‘를 출시함과 동시에 서태지를 모델로 체결하면서 그 이미지를 상승 시켰다. 우씨는 프로스펙스가 14~19세의 N세대를 타겟으로 새롭게 전개하는 10대지향의 신규 제품라인인 동시에 프로-스펙스의 통합적인 마케팅 슬로건이다. 이후에는 양동근, 알리의 딸을 모델로 체결하면서 우씨의 이미지를 계속해서 이어 나갔다. 그리고 뛰어난 런닝화를 개발해서 그 기능을 기반으로 하여 마케팅에 힘을 쏟았다.2. 실패원인해마다 신기술을 개

OOC(Out of Class)-우씨를 출시 함과 동시에 서태지를 모델로 체결하면서 그 이미지를 상승 시켰다. 우씨는 프로-스펙스가 14~19세의 N세대를 타겟으로 새롭게 전개하는 10대지향의 신규 제품라인인 동시에 프로-스펙스의 통합적인 마케팅 슬로건이다. 이후에는 양동근, 알리의 딸을 모델로 체결하면서 우씨의 이미지를 계속해서 이어 나갔다. 그리고 뛰어난 런닝화를 개발해서 그 기능을 기반으로 하여 마케팅에 힘쏟았다.2) 실패원인해마다 신기술을 개발

Sports Brand 의 성공&실패사례분석 및 대안 제시한국에 진출한 1.Nike’- 4P 분석2.Adidas’- 4P 분석3.PROSPECS’- 실패 원인 분석4.PROSPECS’- 성공 전략 4P 분석5.PROSPECS’- 성공 전략 결론Contents ‘Nike’- 4P 분석(1) Product 운동화 초경량 원료 사용과 봉합선의 최소화로 신발의 무게를 최소화.나이키만의 신발 밑창 전체에 에어를 주입하는 기법으로 점프 후 착지 시 중력의 충격을 덜어주고 발목의 안전 을 보호해줌. 애플사

의 후원을 담당했고, IMF의 시기에는 위기를 딛고 일어섰으며, 새로운 로고와 슬로건으로 다시 재도약의 시점에 서있는 브랜드이다. 또한 국내 뿐 아니라 르까프 런던 등의 새로운 라인으로 세계 시장 공략을 하고 있다는 강점 브랜드라는 것을 감안하면 르까프가 국내와 세계시장에서 경쟁력 있는 브랜드가 될 수 있다고 여겨 사례로 선정하게 되었다. 르까프를 경쟁력 있는 스포츠 브랜드로 성장시키는 것을 주목적으로 하여, 본 마케팅 조사를 통해서

의 인지도는 과거에 미치지 못한 것이 현실이다. 하지만 국제그룹에서 한일그룹으로 다시 국제상사에서 이랜드로 이어지는 프로스펙스의 파란 만장한 역사 속에서도 여전히 1위의 시장점유율을 보이고 있는 프로스펙스의 사례를 분석하는 것은 무척 흥미로운 일이라 생각된다. 이하에서는 프로스펙스가 여러 악조건에도 불구하고 오늘날의 위치를 유지하고 있는 기업전략에 대해 자세히 고찰해 보고자 한다. Ⅱ. 프로스펙스 기업소개1. 회사소개 및