Prospecs W 마케팅 사례 연구

사례로 떠오른 프로스펙스W를 분석하고 향후 프로스펙스W가 지금의 포지션을 유지하고 더 나아가서는 전체적인 브랜드 이미지의 개선에 보탬이 될 수 있는가를 알아보는데 그 목적이 있다. 나 - 가장 먼저 프로스펙스W 마케팅 보고서를 작성하기 위해 보고서 작성 시 가장 선행되어야 할 부분인 환경분석을 실시하였다. 환경분석은 외부환경분석과 내부환경분석 그리고 소비자 환경분석으로 나누어 볼 수 있는데 이를 살펴보기 위해 프로스펙스 웹사

, 워킹화를 신고 즐길 수 있는 야외 이벤트 개최3. 연령층 제한 없도록 , 가족용 이벤트 개최. . . 프로스펙스 W의 이벤트 아이디어포지셔닝 전문 스포츠 선수용프리미엄 운동화 업체(나이키/ 아디다스 / 르꼬끄)걸음걸이 교정 목적의기능성 워킹화(마사이 워킹/ 린 코리아/ 르까프 밸런스핏) 중저가 운동화 업체(뉴발란스/ 푸마)생활체육 소비자프로스펙스 W런닝화워킹화생활체육소비자전문적 목적 사용자프로스펙스 W 워킹화 마케팅 10

연구개발 논리 등 워킹이라는 스포츠에 대한 기본적 지식에서부터 워킹화를 신어본 사람들의 이야기, 요즘 뜨는 워킹 코스 소개 등의 유용한 정보를 제공해 좋은 반응을 얻음. 이를 통해 프로스펙스w 웹사이트가 단순히 제품구매를 유도하는 홈페이지 역할을 넘어 워킹 운동가들의 대표 커뮤니티로 성장할 수 있는 가능성을 발견함. 이렇듯 온라인에서의 간접체험을 통해 구매를 유도했다면 오프라인에서는 직접 체험이 가능한 btl 전략을 전개 18첨단

w는 ‘스포츠 워킹화 토탈 브랜드’라는 것을 강하게 인식시키는 동시에 워킹화의 기능적 요소에서 글로벌 브랜드에 비해 소비자의 높은 만족감을 얻을 수 있었다. 2) 마케팅전략-스타마케팅프로스펙스는 스타마케팅을 통하여 워킹화의 이미지를 전달하고 소비자 타켓을 설정하였다.2009년에는 모델 겸 배우 이선진(33)을 섭외하여 워킹에 적합한 운동화라는 새로운 브랜드 포지션을 구축하였다. 2011년에는 배우 김혜수(42)를 영입하여 마른체형이 아

마케팅에 있어서 이제까지 선두는 언제나 nike 의 차지였다. nike 는 마케팅에서 정통 스포츠용품 업체라는 이미지를 강조하고 있다. 또 제품자체의 선전보다는 느낌이나 감정의 주입에 역점을 두고 있다. 세계 최대의 스포츠화 메이커인 나이키(Nike)는 새로운 외국시장에 진입할 때 불경하고 때로는 아주 무례하기까지 한 광고 캠페인으로 시작하는 것으로 유명하다. 41다음은 풀뿌리 마케팅의 사례인데요. 보시는 사진은 한국에서 실행되고 있는 프로