프로스펙스 W 워킹화 마케팅

WOWisdomfalking4PPrice워킹화 보급을 위한 가격할인모델에 따라 다양한 가격대 형성글로벌 기업에 비해 저 가격책정Promotion- 팝 스토어, 클리닉 운영- SNS를 활용한 이벤트 강화- 기부 캠페인 지속적 홍보Product- 보급형~고급형 상품라인 다양화- 계절별 특수성 반영(방수,방한)디자인 공모를 통한 디자인개선Place멀티샵 진출을 통한 유통망 확대 - 백화점 직영점 운영- 접근성을 높여줄 대리점 유치PromotionWOWDAYPromotionPromotionPromotion프로스펙스

워킹화 시장4. 프로스펙스 마케팅전략 분석STP : Segmentation생활 스포츠조깅 러닝배드민턴걷기운동사이클운동화조깅화러닝화러닝화조깅화배드민터화러닝화조깅화교정용 워킹화러닝화조깅화사이클화STP : Targeting연령관심접근방식주타겟10~20대패션(=디자인)제품디자인 고급화광고모델(김연아)의 브랜드 이미지 구축부타겟30~40대기능성걷기운동, 워킹화의 효과 강조STP : Positioning4P : Product프로스펙스 W: 김연아 라인르 까 프 :

프로스펙스의 부활워킹화 시장을 사수하라!12목 차1. 조사목적2. 프로스펙스 기업분석3. 산업분석워킹화 시장규모치열한 워킹화 시장 - 레드오션프로스펙스 신발부문 매출변화외부환경분석 - 5 Forces model4. 프로스펙스W 제품분석워킹화 란?프로스펙스 W 의 기능프로스펙스 W 의 종류제품 비교5. 프로스펙스 W 마케팅전략분석BCG MATRIX4P분석 - 제품- 가격- 유통– 홍보 STP분석 - 세분화- 타겟팅- 포지셔닝SWOT분석제품/시장 확장 그리드 –

프로스펙스 광고마케팅성공 사례CONTENTS1. 프로스펙스의 역사와 배경1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스”1990년대, 프로스펙스의 위기-몰락2. 07년, 프로스펙스 브랜드 이미지 제고 새로운 도전 프로스펙스, ‘워킹화’를 찾다3. 07~10년, 1차 광고시기워킹화의 보급을 노리다. (프로스펙스W 런칭) TV CF (ATL)지면광고 (ATL) 찾아가는 워킹 클리닉 (BTL) 제휴 마케팅 (BTL) 1차 광고 이후 성과2011년, 새로운 전환점. 4. 프로스펙스 2차 마케팅ATL(TV광고

프로스펙스W는 생활체육 소비자를 위한 워킹화에 강점을 가지고 있다. 여기서 말하는 생활체육 소비자란 걷기운동을 주로 하는 소비자들을 일컫는 것으로서 걷기운동을 위한 워킹화에 특화되어 다른 신발 브랜드들 보다 우위에 있다.4. 프로스펙스 마케팅 4P전략(1) Product각 제품의 수준 높은 기술을 사용함으로써 다른 경쟁사에 비해 차별우위를 가진다.예를 들면 신발 부분 기술에서는 HELIOS, DURABILITY (AI1000),LIGHT WEIGHT, LATERAL SUPORT, TRACTION, FLEXIBILITY 등