[경영전략사례] 치킨랜드 경영전략
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2005.03.23 / 2019.12.24
- 15페이지 / doc (MS워드 2003이하)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 1,600원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
추천 연관자료
- 목차
-
1. 개괄
1.1. 보고서 목적
1.2. 치킨 랜드의 현재 상황
2. 목표 설정
2.1. 기업 목적
2.1.1. Vision
2.1.2. Mission2.1.3. Objective
2.2. 전략 수립 목적
2.2.1. 전략 수립의 목표
2.2.2. 전략 수립 목표의 근거
3. 시장 상황
3.1. 시장규모
3.1.1. 치킨 전문점 시장
3.1.2. 치킨 가맹점 시장
3.2. 시장 규모 전망
3.3. 시장 트렌드 변화
4. 전략수립
4.1. SWOT Analysis
4.1.1. SWOT Analysis table
4.1.2. SWOT Matrix
4.1.3. 전략 방향 선정
4.1.4. SO성장전략의 대안 모색
4.2. 벤치 마킹
4.2.1. 벤치 마킹 요소 분석
4.2.2. 벤치 마킹의 결론
4.3. BCG Matrix
4.3.1. BCG Matrix상에서의 메뉴 위치 추정
4.3.2. 메뉴 전략
5. 마케팅 전략 수립
5.1. 제품 포지셔닝
5.1.1. 경쟁자 분석
5.1.2. 치킨 랜드 제품 포지셔닝
5.2. 타겟 마케팅
5.2.1. 소비자 마케팅
5.2.2 창업자 대상 마케팅
6. 세부 전략
6.1. 메뉴전략
6.2. 단기 투자자금 확보 전략
6.3. 기업이미지 제고 전략
7. 참고 문헌
- 본문내용
-
3.3. 시장 트렌드 변화
l 과거보다 외식 산업이 발달하였다. 소비자의 메뉴 선택의 폭과 가격 선택의 폭이 넓어졌다. 아울러 소비자의 만족도에 대한 기준이 높아졌다. 외식 산업 시장의 경쟁이 심화되었다.
l 웰빙 열풍과 함께 전반적으로 건강과 영양에 대한 소비자의 관심이 높아졌다. 사회전반적인 웰빙 열풍과 다이어트에 대한 관심으로 가격과 맛 이외의 식품의 영양과 칼로리 등의 요소도 선택의 중요한 기준으로 작용한다.
l 경제 발전의 영향으로 전반적인 소비자의 구매력이 증가하였다. 이에 따라 고급 외식 업체 등의 성업 등이 가능하게 되었다.
l 패스트푸드나 패밀리 레스토랑 등 다양한 프랜차이즈업체가 등장하였다. 다양한 프랜차이즈 업체의 등장으로 외식업뿐 아니라 프랜차이즈 시장에서의 경쟁도 심화되었다.
l 조류독감 등으로 인해 닭고기의 위생에 대한 우려가 있다. 이는 닭고기 소비의 위축을 가져올 수 있는 위험 요소이다.
l 치킨전문점은 전문화, 복합화 되었고 치킨시장은 프라이드, 양념, 기능성 치킨 등으로 세분화 되었다. 또한 치킨전문점의 증가로 가격과 품질 외에도 배달시간이나 메뉴 등에서 경쟁이 더욱 치열해졌다.
- 참고문헌
-
l 한국 계육협회: (http://www.chicken.or.kr/)
l 콤마치킨: (http//www.commacmc.com/)
l 페리카나: (http://www.pelicana.co.kr)
l 별하나: (http://www.woyoung.com/wj-26.htm)
l 창업 사이트: (http://www.bizhouse.co.kr/)
l 비즈 3040 프랜차이즈: (www.biz3040.com/franchise)
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- [인적자원관리] 한국도로공사로 알아본 공기업의 현황과 문제점과 개선방안
- [한국도로공사 기업분석]한국도로공사 경영전략분석 PPT자료
- [생산운영관리] IKEA(이케아)의 생산운영 사례 분석(영문)
- 시장조사론_외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 강의내용을 중심으로 작성하시오
- 소비자심리학_코로나가 발생하기 전과 후의 소비자 심리의 변화를 자신의 구매행동을 사례를 들어 작성하세요
- [마케팅전략] 아디다스 전략적 분석 및 지속성장을 위한 제언
- 근현대 한국사회 발전과 갈등을 정치사와 경제사의 상호관련성 아래 분석하고, 이를 서구의 민주화 및 산업화와 비교하여 설명하시오
- [경영]페덱스 서비스경영
- [경영전략] 마이클 포터의 5 Force모델에 따른 미스터피자 분석
- 신제품 개발 성공사례와 개인적인 견해 (개념, 조건, 과정)
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.