KFC 중국지사 KFC 설립 KFC 중국 진출 현지화 메뉴의 현지화 경영방식의 현지화 브랜드 네이밍

브랜드의 중국 진출 현황>업소명업체명진출시기진출형태지역(점포수)우리들의이야기(주)제이케이푸드텍2002.06현지합작(40:60)중국북경(1개)BBQ(주)제너시스2002.현지합작(51:49)중국북경BHC(주)헤세드통상2001.기술이전심양, 동천(5개)투다리(주)이원1995.현지합작15개지사, 57개점포서라벌한우리외식산업(주)1989.현지합작중국북경(6개), 요령성(2개),홍콩(1개)미스터피자(주)한국미스터피자1999.현지합작중국북경(3개)피자맥(주)즐거

- 목 차 -Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론Ⅰ. 중국시장 분석1. 중국의 거시적 무역환경 2. 중국의 미시적 무역환경(법률) 3. 중국 진출이유Ⅱ. 중국의 외식산업 분석1. 중국 외식산업 현황2. 이 밖에 한국의 BBQ처럼 중국에 진출한 한국 외식산업체 Ⅲ. BBQ의 중국 진출 현황1. 법인 설립2. 매장 수Ⅳ. BBQ의 성공요인1. 철저한 사전조사2. 치킨대학 설립3. 마케팅 4P4. 시설5. CEO의 가치관, 경영철학6. SWOT 분석7. S.T.P8. 표적시장Ⅴ. 다국적 브랜드로서 BBQ의 도약1. 스

KFC 등을 앞지른 대표적인 한국 치킨외식업체 ‘BBQ를 선정. 중국시장 진출현황과 여러 가지 분석을 통해 BBQ 중국진출 상황에 대해 알아보고, 한국 패스트푸드산업의 올바른 중국 시장 진출 방안과 전략을 제시하여 앞으로 중국현지경영의 좋은 학습 본보기로 삼고자 한다.Ⅱ. 기업개요국내 프랜차이즈 업계 선두를 차지하고 있는 BBQ는 1995년 현재 회장을 맡고 있는 윤홍근 회장이 (주)제너시스를 설립하면서 탄생했다. 11월 BBQ 1호점을 오픈을 시장으로

브랜드 조성 및 브랜드 고지에 주력하였다. 그 예로 “사나이 울리는 신라면”이라는 슬로건을 들 수 있다.② 1997년~1999년 세계화 신라면의 범용성 및 세계성을 강조하여 톱브랜드로써의 위상을 강화하였다. 중국생산(96년 9월) 을 시작하면서 농심은 “신라면 맛 세상이 다 압니다.”라는 슬로건을 내세우며 진출 하였다.③ 2000년 제품중심에서 이미지 중심으로 전환하였다. 그 예로 “민생안심, 작은 행복은 늘 우리 곁에 있습니다.” 라는 슬로건을

브랜드 조성 및 브랜드 고지에 주력하였다. 그 예로 “사나이 울리는 신라면”이라는 슬로건을 들 수 있다.② 1997년~1999년 세계화 신라면의 범용성 및 세계성을 강조하여 톱브랜드로써의 위상을 강화하였다. 중국생산(96년 9월) 을 시작하면서 농심은 “신라면 맛 세상이 다 압니다.”라는 슬로건을 내세우며 진출 하였다.③ 2000년 제품중심에서 이미지 중심으로 전환하였다. 그 예로 “민생안심, 작은 행복은 늘 우리 곁에 있습니다.” 라는 슬로건을