[국제경영] 진로소주 일본진출

소주의 일본 진출 성공. 61. 회사 소개 61.1 (주)진로 연혁1.2 진로 재팬 연혁2. 일본진출 개요 배경. 73. 시장환경 분석. 83.1 문화적 환경3.2 경제적 환경4. 진로의 일본시장 진입전략. 104.1 제품전략4.2 가격전략4.3 촉진전략 4.4 유통전략4.5 신문기사5. 경영성과분석 146. 진로재팬의 성공요인. 14< 결 론 >Ⅲ. 글로벌

진로는 기업 이미지 개선은 물론 하이트와 함께 재도약하는 진로의 위상을 높이고, 진로의 글로벌 브랜드화를 적극 추진해 나갈 것으로 기대된다.(2) 진로 재팬진로 재팬은 국내 최대 소주 업체인 진로의 일본 현지법인으로서 성공적인 일본진출로 일본시장의 성공적인 진입을 노리고 있는 국내 주류업계의 선두주자 겸 벤치마크 역할을 해왔다. 국내에서 판매하기 시작한 1979년 이래 여러 우여곡절을 거친 끝에 1986년 (주)진로 동경사무소를 개설하게

국제최고 품질대상 (영국 런던 / 길벗 로얄) 아시아 최초획득 등이 그것이다. 이와 같이 진로의 역사는 약 80년이라는 긴 시간동안 많은 발전과 많은 제품 많은 기록을 세워내는 성과를 이루어 내었다.(1) 연혁1924.10 평남 용강에 진천양조상회 창립 (10월 3일) 소주 진로(眞露)생산 판매 1968.11 진로소주 베트남 첫수출 1970.12 진로, 삼학 제치고 소주시장 1위 등극 1973.06 기업공개로 주식 상장, 영등포 본사 사옥 신축, 준공 1977.11 진로소주 일본시장 진출 1

일본에서의 진로소주의 활약상은 눈부시다. 지난 1968년 베트남을 시작으로 79년 일본에 소주를 수출하기 시작한 진로는 지난 98년 일본시장 내 86개 희석식 소주 업체 중 단일브랜드로 1위에 오르는 쾌거를 이루었으며 이후 2002년까지 5년 연속 1위를 차지하고 있다. 이러한 성과에 힙 입어 2001년 국내 주류업계로는 최초로 7천만 불 수출 탑을 수상하는 영예를 안았다. 한국의 주류업계를 이끌어온 진로의 주조(酒造)기술은 국제적으로도 인정을 받았다.80

일본시장환경 분석 Weakness해외시장의 경험 부족낮은 Name Value5) 일본진출의 SWOT III-해외진출사례일본진출시장(5)Strength뛰어난 품질풍부한 자금력축적된 노하우Opportunity세계 주류시장의 지속적인 성장동양권의 유사한 소주문화점점 높아지는 한국의 위상Threat생활양식에 따른 음주문화 차이주류 유통망의 전통적 보수성SWOTIII-해외진출사례일본진출시장(6)6) STPSTPSegementation20~30대공략고,중소득층전후Positioning고가격고품질Targeting진로