[기업마케팅] 기업아이덴티티-서체 & 청각적 요소 중심

마케팅 3. 공동 마케팅4. 웰빙 마케팅 5. Y 마케팅 6. 여성 마케팅7. 유비쿼터스 마케팅 8. 대통령 마케팅 9. 시간대 마케팅 10. 데이 마케팅 11. 니치 마케팅 12. 연휴 마케팅13. 표적 마케팅 14. 체험 마케팅 15. 1:1 마케팅 16. 심리 마케팅 17. 병원 마케팅 18. 네트워크 마케팅19. 루프 마케팅 20. 복수경로 마케팅 21. 터보 마케팅Ⅰ. Contents1. 퓨전 마케팅1. 개념 퓨전의 사전적 의미는 융해, 또는 융합이다. 그냥 물리적으로 섞는 것이 아니라 각 요소들을 화

요소 중 가장 중요한 요소이다. 네임은 다른 요소들과는 달리 한 번 정해지면 바꾸기가 어렵기 때문에 선정 시 많은 고려가 필요하다. 그 이유는 소비자들 머리 속에 한 번 강하게 인지된 네임은 쉽게 잊혀지지 않기 때문이다. 브랜드 네임은 소비자들로 하여금 상품이나 서비스에 브랜드 로열티를 얻게 하고 법적으로 보호를 받아 타인의 남용을 방지함으로써 지적 재산권 역할을 할 수 있다. 이런 브랜드 네임은 기업명이든 상품명이든 그 업종과 상품

기업 이미지는 해당 제품뿐만 아니라, 관련 제품전체에 영향을 미치는 확산효과를 지니면서 시장점유율에 직접 영향을 준다. 점점 더 중요해지는 브랜드 이미지의 관리는 단순한 홍보에서 그치는 것이 아니라 브랜드를 기업의 중요한 자산으로 만드는데 목표를 두어야 한다.1절. 이미지 마케팅의 기초1. 이미지의 정의- 사전적 의미로는 마음속으로 떠오르는 상으로서의 심상을 일컫는다.Plummer는 브랜드 이미지가 세 가지 요소 즉, 속성, 결과 그리고

요소브랜드 자산의 형성에는 여러 가지 요소들이 영향을 미친다. 기업은 브랜드 자산을 형성하고 강화하기 위해서 광고, 가격 촉진, 홍보, 제품의 품질 제고, 판매 후 서비스, 사회 봉사활동 등 다양한 노력들을 수행하고 있다. 이러한 기업의 마케팅 노력들 중에서도 광고가 가장 큰 영향을 미친다는 사실에는 학자나 실무자 모두 동의하고 있다. 이러한 각각의 요소들이 브랜드 자산에 미치는 영향을 간략하게 살펴본다.1) 광고광고가 브랜드 자산의

마케팅의 중심 이론에서 경영자가 통제 가능한 요소를 4P라고 하는데, 4P는 제품(product), 유통경로(place), 판매가격(price), 판매촉진(promotion)을 뜻한다. 이는 기업이 기대하는 마케팅 목표를 달성하기 위해 전략적으로 실시하는 마케팅 활동으로 마케팅 믹스(Marketing Mix)라고도 한다.1, 4P Mix의 개념기본적으로 마케팅전략은 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)의 기본 요소가 잘 조화되어 시너지 효과를 낼 수 있게끔 하는 조합되어야 한다.(1)