[국제경영]삼성전자 중국진출 경영전략-TFT-LCD분야

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목차: 1. 연구목적

2. Display 산업
(1) 디스플레이 산업의 소개
(2) 디스플레이 기술의 발전

3. TFT-LCD산업
(1) TFT-LCD의 정의
(2) TFT-LCD산업의 성공요인
1) R&D 통한 기술 혁신을 통한 시장 선점
2) 전·후방 산업과의 연계
3) 투자 그리고 자금력
4) 신속한 의사 결정
5) 규모의 경제 효과
(3) TFT-LCD 시장의 전망
(4) 용도별로 본 TFT-LCD시장
1) TFT-LCD시장 추이
2) TFT-LCD의 이용분야
(5) 국가별 TFT-LCD진출
1) 한국의 진출사례
1-1) 삼성
2) 일본 진출사례
2-1) sharp
3) 대만 진출기업

4. 중국 현지시장 분석
(1) 중국시장 분석
(2) 중국시장에서 필요한 마케팅 전략
1) 시장조사
2) 목표시장의 설정
3) 우선순위의 결정
4) 제품개발 및 생상
5) 회사의 위치 선정
6) 가격 설정
7) 판매 촉진
8) 공적관계 유지
9) 정부정책의 활용
10) 현지 판매원의 활용

5. 중국시장 진출 및 성공요인
(1) 삼성전자의 중국시장 진출
(2) 중국시장에 대한 SWOT 분석
1) 장점(strength)
2) 단점(weakness)
3) 기회(opportunity)
4) 위협(threat)
(3) 중국시장에서의 사업 전개 방식
(4) 사회 문화적 환경의 문제
(5) 중국시장에서 삼성전자의 전망

6. 맺음말

본문내용: 1. 연구목적

9.11에 일어난 미국테러 사태는 세계경제시장에 큰 영향을 가져왔다. 미국경제가 침체되고 그 에 따라 세계 경제가 영향을 받았고 산업들을 하향세 곡선을 그리고 있다. 그러나 이 상황에서도 계속 성장을 하는 곳이 있다. 바로 삼성전자 LCD사업부다. 초박막 액정표시장치인 TFT-LCD를 생산하는 이 곳에서는 “TFT-LCD는 미국 세계무역센터 폭파 이후 오히려 수요가 늘었다.” 고 말하고 있다. 세계 최대 금융기관들이 밀집해 있던 그 곳 사무실의 대대적 이동으로 일시적이나마 PC수요 증가되었기 때문이다. 그러나 삼성전자가 TFT-LCD의 미래를 낙관하는 더 큰 이유는 딴데 있다. 우선 최근의 경기 불황에도 불구하고 데스크톱 PC에 비해 노트북 PC는 수요가 크게 줄지 않고, 테스크톱PC도 TFT-LCD를 채용하는 사례가 늘고 있기 때문이다. 일본의 경우 이미 지난해 전체 테스크톱 PC의 60%에 LCD모니터가 쓰이고 있다. 게다가 평면 디스플레이 시장의 멀티미디어화, 디지털화에 힘입어 전세계 TFT-LCD시장도 매년 고성장을 거듭해 지난 1998년 1백11억달러 규모에서 지난해 2백40억달러로 2년만에 배 이상 성장했다. 가격이 안정세로 돌아설 것으로 예상되는 내년부터는 다시 고성장을 지속해 2005년엔 시장 규모가 5백억 달러로 커질 것으로 보인다. TFT-LCD부문은 초기만 해도 95%이상을 NEC, 도시바, 히타치 등 일본 업체들이 주도했다. 이런 상황에서 삼성이 대형 TFT-LCD부문에서 세계 시장점유율 1위를 차지할 수 있었던 비결은 무엇인지 알아보려 한다.

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