[스포츠마케팅] 프로축구FC SEOUL 활성화 및 개선 방안

축구, 야구 등 스포츠 응원전을 통한 서울 이미지 제고-Dynamic Seoul-스포츠 마케팅:프로 스포츠 연고구단 Co-Marketing⑥. 동북아 경제 도시 이미지 제고→서울의 국제적 경쟁력/풍부한 첨단 자원 및 IT 강국 + 중앙정부의 적극적인 지원-투자 유치 마케팅(1)21세기 신산업, 컨벤션을 통한 서울 업그레이드(2)외국인 투자 환경 개선(3)동북아 비즈니스 중심도시 조성5.서울시 마케팅의 평가-전략적 접근이 부족한 서울시마케팅1)도시의 정체성, 비전 부족1.

마케팅FIFA가 2002년 마케팅 조사기관인 스폰서십 인텔리전스에 의뢰해 13개국 1만 5000명 면접 조사한 결과, 축구는 가장 많은 팬을 확보하고 있는 것으로 드러났다. 사람들 10명중 5명 가량(48%)이 가장 보고 싶은 스포츠로 축구를 택했다. 마케팅 효과 면에서도, 월드컵은 단일 종목 대회로 한 달 정도 열리면서 집중도가 높다는 특징을 띤다. 앞서 말했듯 TV를 비롯한 대중매체의 뜨거운 조명을 받는데다, 광고처럼 인위적으로 형성된 일방향적 커뮤니케

스포츠의 주류로 자리잡아 가고 있다. 국내팬들에게도 익숙한 프라이드 FC와 K-1은 일본에서 남부럽지 않은 인기를 누린다. 지상파에서 생중계하고 시청률은 20%를 웃돈다. 이미 프로야구나 축구의 시청률을 추월한 지 오래다. 빅 이벤트에는 7만여명의 관중들이 몰린다. 티켓도 최고 10만엔(약 100만원)의 고가에 팔린다. 주최측의 수익도 엄청나고 세계화도 이뤘다. 유럽과 브라질, 미국출신 선수들 뿐 아니라 뉴질랜드 등 여러 국가에서 내로라하는 선수

스포츠시장 저변 확대에 대한 지원을 확충 할 수 있다. 국내 프로축구와 프로야구, 생활체육대회의 스폰서를 지원하고 일반인들이 참여할 수 있는 대회를 만들어 운영을 한다면 사람들의 인식 속에 다시 한 번 강력하게 브랜드의 위치가 각인되게 될 것이다. 또 한 가지로는 아이폰 어플리케이션을 통한 나이키 플러스로 러닝 인구를 지원하고 그들에게 차별성을 심어주는 방향을 적극 확대해야 한다. 이번 달 23일에 열린 We run SEOUL 과 같은 행사를 더욱

스포츠 프로그램을 통한 광고 전략 유소년 축구, 테니스, 야구 올스타 캠프 등 지역적인 스포츠 발전 프로그램들은 다른 브랜드와 차별화된 그들만의 전략 선수나 유망 팀을 활용하여 어린 선수나 어린아이들에게 스타가 되려면 나이키와 함께 있어야 된다는 희망과 꿈을 제시하고 있다. 이와 같이 스포츠 프로그램은 선수들과 팀들과 어린이들과 스포츠팬들이 함께 파트너가 되어 스포츠를 활성화시켜 나가는 것을 주요 목표로 하고 있다. ② 선수를