[마케팅성공사례] 현대자동차 EF쏘나타에 대해서

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2004.12.09 / 2019.12.24
11페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1장 현대자동차
1) 현대자동차(주)의 역사 및 경영전략
2) 중형승용차 “쏘나타” 의 개발 배경
3) 현대 EF쏘나타 자동차의 의미

2장 환경 분석 (SWOT분석)
1) 외부환경 분석
2) 내부환경 분석

3장 STP
1) 시장 세분화
2) 표적시장 선정
3) 포지셔닝

4장 마케팅 믹스 (4P분석)
1) 제품전략 (product)
2) 가격전략 (price)
3) 촉진전략 (promotion)
4) 유통전략 (place)

5장 “쏘나타” 의 성공요인
1) 브랜드연속성 유지
2) 정확한고객의 욕구파악
3) 우수한 제품개발 및 고객만족

6장 마무리
1) 나의생각
2) 참고문헌

본문내용: 1장 현대자동차

1) 현대자동차(주)의 역사 및 경영전략
현대 자동차(주)는 1967년 12월 29일 설립되어 현대자동차는 "고객최고, 기술최고, 품질최고, 인간최상" 이라는 경영방침과 "21C 세계 일류의 자동차 기업, 삶의 보람을 주는 기업, 세계에서 신뢰 받는 기업" 을 목표로 경영활동을 수행하고 있다.
2000년 6월30일 종업원 51,000명의 대기업이며 현재 "쏘나타"를 포함하여 20여 개의 Brand명으로 자동차를 생산하고 있다. 현대자동차의 경영전략 변천사를 살펴보면 크게 기본경영 전략기, 물량극대 전략기, 장기적 안정성장 전략기로 구분할 수 있다. 첫째, 기본경영 전략기는 1967∼1976년으로 이 기간 동안 현대자동차는 자주적 경영 원칙하에 자동차의 수출산업화와 기술의 독립화를 이룩하여 고유 모델 개발 및 엔진의 독자개발과 이를 통해 자체 브랜드를 개발하고 수출하는 것을 목표로 하였다. 둘째, 물량극대 전략기는 1976∼1989년까지로 이 전략기는 또한 둘로 나눌 수 있는데, 첫째 기간인 1976∼1980년대 초까지 현대자동차는 신규 수출시장의 개발을 위해 후진국시장 및 유럽시장으로서의 진출을 도모하였으며, 둘째 기간인 1980∼1989년까지는 목표시장의 침투를 위해 노력하였다. 셋째, 안정적 성장 전략기는 1990년대 이후부터 현재까지 실시되고 있는데 이 기간동안 현대자동차는 단기적 수출 급상승으로 인한 통상마찰문제, 품질문제 및 A/S 미흡 등의 부작용을 방지하고, 북미위주의 시장에서 벗어나 다각화시장 전략을 수립하고 있다. 또한 현대자동차는 '현대자동차 2000년대의 Vision'이라는 목표를 설정하고 2000년대까지 세게 10대 자동차회사 진입이라는 목표아래 경영혁신 운동인 전사적GT-10(Global Top ten)운동과 의식개혁운동을 통해 고객최고, 인간최상, 품질최상, 기술최고, 전원참가를 성취한다는 계획을 수립하고 있다.
1999년 12월 31일 현대 자동차㈜의 자본 및 부채합계는 16조5천억원에 이르며 세전 당기 순이익은 4,140억원에 달하고 있다. 생산능력은 약 년1,830,000대의 설비를 보유하고 있다.

2) 중형 승용차 “쏘나타”의 개발 배경
"쏘나타"는 85년 10월생. 나이 15년 2개월. 사람으로 치면 중학교 2학년쯤 되는 나이이다. "쏘나타"는 중형 승용차로는 현대자동차의 최초의 수출형 모델이다. 85년 이전까지 현대라는 브랜드 이미지는 중형차보다는 "포니"급의 소형차에 집중되어 있었으며 기껏해야 준 중형급의 "스텔라"가 중형차의 면모를 지니고 있었으나 이로서는 대우의 "마크5, 로얄쌀롱" 등의 경쟁차에 비하면 턱없이 부족한 편이었다. 이로 인해 당시 시장에서는 소형차는 현대, 중형차는 대우라는 공식이 은연중에 인정되고 있었다.
그러나 현대는 80년대 이후 경제 성장, 올림픽 개최 등의 사회 경제적 영향으로 중형차 시장에 크게 성장할 것으로 예측하고 사운을 걸고 중형 승용차 개발에 뛰어들게 되는데 이것이 바로 "소나타"가 탄생하게 된 배경이다. 그러나 이러한 야심찬 시장 진입 시도에도 불구하고 사실 초기의 "소나타" 개발은 소형차 생산 밖에 하지 못하였던 현대의 한계를 그대로 드러낸 것이었다. "스텔라"의 차체에 동일한 부품을 사용, 외관만 교체한 어정쩡한 모델의 "소나타"

참고문헌: 조선일보 4.22
http://www.mktclub.com
네이버 이미지검색
파이낸셜 뉴스 2004.6.4
헤럴드경제 2004.5.21
월간 자동차 생활 (http://www.carlife.net)
하대용, 마케팅, 무역경영사, 2004
하대용, 촉진 전략 론. 청주대학교 출판부. 2001
한국마케팅연구원 (http://www.kmarketing.co.kr/)
현대자동차 공식 홈페이지 (http://www.hyundai-motor.com)
한국 자동차 공업협회 홈페이지 (http://www.kama.or.kr)
보배드림 (http://www.bobaedream.co.kr)

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[마케팅]마케팅사례 모음집

마케팅 사례 모음집1. 화이자(Pfizer)마케팅 사례 12. 현대 EF소타나 마케팅 사례분석 -1 22.1 외부환경분석 22.2 내부환경분석(강점.약점) 43. 현대 EF소타나 마케팅 사례분석 -2』 73.1 STP전략분석 73.2 마케팅 믹스 73.3 촉진 광고 전략 93.4 마케팅 성과분석 114. 진로 쿠어스의 맥주시장 공략 사례 114.1 마케팅 차별화를 통한 공략 115. 음료시장에서 독자 카테고리 형성을 통한 성공사례 (솔의 눈) 13마케팅 사례 모음집화이자(Pfizer)마케팅 사례제약만큼

[국제경영] 성공적인 해외진출 전략-현대 자동차의 인도 진출 사례

성공적인 해외진출 전략- 현대 자동차의 인도 진출 사례 -Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 인도의 사회와 시장 환경 Ⅲ. 현대자동차의 현황 1. 현대자동차의 주요 경영실적 2. 현대자동차의 해외진출과 주요 지역 현황 3. 인도시장에서의 현대자동차 현황 Ⅳ. Environment 1. 외부 환경 분석 2. 내부 환경 분석 3. SWOT 분석 Ⅴ. STP 전략 1. Segmentation 2. Targeting 3. Positioning Ⅵ. 4P Mix 1. Product 2. Price 3. Promotion 4. Place Ⅷ. 결 론 1. 요 약 2. 현안 및 개선과제 도출 참

[경영분석]현대자동차의 국제경영사례-북미진출사례

현대자동차의 국제화 노력은 수출 중심에서 현지 시장 중심 전략으로 옮겨가고 있다. 현지화 단계에서는 주로 현지 생산 시설을 구축하는데 이는 제품이 판매되는 시장에 빠르게 대응할 수 있기 때문이다. 현대 자동차는 터키, 인도 등의 시장에서 현지 생산 시설 구축을 통한 현지화에 성공하였고 현재 북미 시장에서의 선전을 기반으로 미국 앨리바마주에 현지공장 설립에 착수하였다. 따라서 여기서는 현대자동차의 북미 시장에 대한 진출 사례에 대

[사례연구]오피러스를 통한 제품믹스와 제품계열관리, 제품전략, 브랜드가치, 자산에대해

현대자동차의 대표 차였던 포니의 뒤를 잇는 엑셀이 등장하자 포니의 라인은 점차 줄이면서 동시에 엑셀에 마케팅 및 기업의 역량을 집중을 한 것이 그 대표적인 예이다. 그 뿐만 아니라 신차의 지속적인 모델 업그레이드 또한 대표적인 현대자동차의 제품계열관리인데 쏘나타의 예가 대표적이다. 쏘나타는 지속적인 업그레이드를 통해 현재 뉴 EF 쏘나타까지 등장해 있다. 그랜져 또한 현재 뉴그랜져 XG까지 등장해있다. (물론 신 모델이 등장하면 구모

[마케팅] 현대자동차의 국제마케팅 분석

자동차공장을 준공1997갤로퍼2, 스타렉스, 아토스가 시판1978GRANADA를 시판1999현대자동차 서비스와 합병, 현대정공 자동차와 부분 합병. 에쿠스, 베르나, 트라제XG 시판 198115톤 덤프트럭 개발, 미쯔비시와 기술제휴를 발표2000중국현지에 연간 30만대 규모 승용차 공장을 구축, 1톤 트럭 리베로, 싼타페를 시판 2001년 EF쏘나타, 테라칸, 1톤 포터 덤프트럭을 시판 1982캐나다현지법인(HYC)설립, PONY2와 중형차 STELLA를 시판2002중국 북경기차와 대규모 합작

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인