[마케팅분석]롯데칠성 하이주의 마케팅전략의 문제점

롯데 음료 concep과 회사의 이미지와 부합제품 품질력의 우수함으로 주류 시장의 틈새시장을 공략음료업계에서 쌓아온 know-how로 광고 등 마케팅전략이 경쟁사 보다 우위에 있다. BCG매트릭스칠성사이다2200,(82%)산업성장율하이주80,(0.003%)시장점유율스타자금젖소문제아개새로운시장개척2%부족할때(80%)FGI(심층면접)와 설문을 통한 하이주의 문제점분석1.술선호도 실태조사소주맥주양주칵테일기타선호도30 29 12 8 1선호도선호도맥주와 소

분석(2) SWOT분석(3)새로운 마케팅 전략1)기존고객 유지를 위한 마케팅▷VIP 마케팅▷문자 및 메일 알람 서비스▷서비스만족도 카드 작성 이벤트2)스크린 마케팅3)각종 시설 개선Ⅲ. 결 론Ⅰ. 서 론1.롯데시네마 선정동기전주 롯데 시네마는 전주 지역의 영화관 중에서 굳건히 1위 자리를 유지하고 있는 영화관입니다.전주 국제 영화제가 매년 개최되고 있는 상황에서 영화관 시설에 관한 관심과 중요성이 높아지고 있는 실정입니다. 전주의 심장부

마케팅 전략차별화 전략과 집중화 전략을 앞세워서 전략을 짜는 것이 중요하다.무엇보다 탄산음료 같은 이미지와 술이 아니라는 포지셔닝을 바꾸어 주는 노력이 필요하다.4.1 SWOT분석- 강점: 롯데 칠성의 깨끗한 이미지와 쌓아온 마케팅 기법을 이용하면 광고의 효과가 올라 갈 것이다.소다수 같은 색으로 눈이 즐겁다.술을 잘 못 마시는 사람도 쉽게 접근할 수 있다.- 약점: 하이주에 대한 인지도가 부족하다.롯데가 음료회사라는 이미지가 강해 주

롯데 칠성의 경우, 음료 시장에서부터 시작하여, 주류에 이르는 자신들의 카테고리를 완성함으로써, 기존 상품들과의 적합성, 기존 유통 경로와의 적합성을 높게 평가하게 되었다. 그리고 자신들은 강력한 유통망과 자금 유동성측면에서 기존 소주 시장에서 충분한 경쟁 우위를 가질 수 있다는 평가를 내리게 되었다.5. 롯데 칠성의 ‘한송이’ 마케팅 믹스 운영사실 ‘한송이’의 경우, 컨조인트 분석(conjoint analysis)을 통하여 컨셉 테스트(concept test)를

분석됐다. 이러한 성장은 국내 음료시장을 이끌어가고 있는 롯데칠성과 대형 메이커 해태음료, 코카콜라의 적극적인 마케팅 활동 전개 및 신생음료를 통한 새로운 수요 창출, 기존 음료제품의 맛과 용기 및 디자인 등의 차별화 전략에 힘입은 것이다전체콜라시장2000년 콜라시장은 특히 롯데칠성의 `펩시콜라가 눈부신 성장세를 보였는데 각종 마케팅 활동과 적극적인 프로모션 등으로 전년대비 30% 이상 증가한 1천4백억원을 형성하여 점유율을 27%까