[마케팅]`엠파스`의 기업분석과 광고기획 및 마케팅목표

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2004.12.08 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 정말 공들여 작성한 보고서입니다. 귀하께 큰 도움있기를 바랍니다.

목차: 1.시장상황분석

2.경쟁사분석

3.제품분석

4.소비자 분석

5.광고분석

6.SWOT분석

7. 마케팅 목표

8.타켓분석

9. 포지셔닝 맵

본문내용: 지식검색 서비스를 최초로 도입한 네이버의 경우 지난 3월 한달 이 서비스를 이용한 네티즌이 848만 명에 이른 것으로 나타났다. 이는 지난 해 10월 `지식iN`서비스를 처음 오픈 했을 때 110만 명 수준이었던 것과 비교해 보면 6개월 사이에 무려 7배 이상 증가한 것이다. 지식iN은 4월 9일 현재 73만개 이상의 지식자료가 축적되어 있으며, 올 한해 동안 지식iN을 네이버 만의 커뮤니티로 육성한다는 계획이다. `왜 이병 다음 일병일까요?` `달걀 노른자 먹을까 말까?` 등 `흥미로운 지식들`이 네티즌의 눈길을 끌며 `이주의 지식iN`에선 명예 지식iN을 선정하기도 한다.
엠파스의 `지식거래소`는 지난 3월 말 오픈 이후 첫 주인 지난 3월 31일부터 4월 4일 한 주 동안만 152만 명의 네티즌이 이용한 것으로 나타났다. 또한 4월 9일 현재 지식의 달인, 퀴즈마당, 고민해결사 등 60만개 이상의 지식자료를 축적해 놓고 있으며 `한서대에서 부천가는 버스` `강아지 사랑으로 키울 테니 분양하시는 분` 등 새로운 질문과 답변이 계속 업데이트 되고 있는 것을 확인 할 수 있다.
2.경쟁사분석
현재 엠파스의 경쟁사는 크게 야후와 네이버로 대표할수 있다.
1> 야후 ()
- 최초라는 잘못된 인지도를 가지고 있음. (실제, 심마니가 먼저 도입)
- 전 세계 22개국에서 12개 언어로 제공되는 야후의 다양한 서비스를 하나의 ID로 이용.
- 검색엔진으로서의 야후는 명성에 비해 검색서비스의 기능 취약.
- 풍부한 자본력.
2> 네이버 ()
- 최근 지식iN검색을 통해 인지도 급부상.
- 어린이들을 위한 주니어네이버 운영.
- 새롬으로 부터의 자금유치로 풍부한 자금력 보유.
- 국내 최대 규모의 DB를 구축해 멀티미디어 정보 검색 기능을 제공.
3.제품분석
1>엠파스에 대하여
1996년 9월 설립된 (주)지식발전소는 인터넷 초창기인 1997년 `생활문화정보 시티스케이프` 서비스 오픈을 시작으로 다양한 인터넷 서비스를 개발, 운영하며 꾸준히 성장해온 인터넷 전문 기업이다.
지식발전소가 운영중인 대표적인 서비스로는 `문장으로 찾는 검색엔진 엠파스(Empas)`, `웹메일 엠팔(Empal)`, `생활문화정보 시티스케이프(Cityscape)` 등이 있다.
2>엠파스의 뜻
EMPAS = E-MEDIA + COMPASS
인터넷 요술 나침반 : 인터넷 활용의 길잡이
엠파스는 사람들이 말하는대로, 생각난대로 검색어를 입력하여 정보를 좀더 쉽고 빠르고 정확하게 찾아주는 인터넷 검색서비스이다.
3>엠파스의 지식검색
(1)사용자가 원하는 단어나 문장 등 생각나는대로 검색어를 입력할 수 있다.
(2)자연언어 검색, 고급검색, 업무문서 파일, 압축파일, MP3 파일, 동영상파일, 이미지 파일 검색 등 다양한 검색 방식을 지원한다.
(3)접속불가 사이트 표시 기능(Site Activity Check)을 지원하여 검색 사이트의 접속 가능 여부를 수시로 체크한다.
(4)검색어 추천 기능을 지원, 사용자의 손쉬운 검색을 도와준다.

자료평가

오우~제가 찾던 내용이네요~ 정리도 깔끔하고~ㅎㅎ 좋은자료 땡큐요^^
leejun***
(2006.06.08 11:11:10)

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