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IKEA 이케아 기업분석과 이케아 경영전략연구및 이케아 마케팅전략과 글로벌 진출사례분석

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IKEA 이케아 기업분석과 이케아 경영전략연구및 이케아 마케팅전략과 글로벌 진출사례분석 레포트입니다.

인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 수많은브레인스토밍을걸쳐 열과성의를 다해 17 페이지분량으로 만든자료입니다.
여기서파는 다른자료들과 중복되는부분없을겁니다.
목차
1. IKEA 이케아 기업소개
(1) 이케아 기업개요
(2) 이케아 기업사명과 비전
(3) 이케아 기업선정배경
(4) 이케아 기업역사와 규모

2. IKEA 이케아 경영전략
(1) 가격전략
(2) 디자인 전략
(3) 유통차별화 전략

3. IKEA 이케아 SWOT분석

4. IKEA 이케아 STP분석
(1) Segmentaition
(2) Targeting
3) Positioning

5. IKEA 이케아 마케팅사례 연구
(1) 프로모션 전략
(2) 현지화마케팅
(3) 서비스마케팅
(4) 홍보전략

6. IKEA 이케아 글로벌 진출사례
(1) 이케아 중국진출사례
(2) 이케아 미국진출사례

7. 결론

< 참고자료 >
본문내용
이케아는 합리적인 가격의 제품에도 최고의 디자이너들을 동원해 간결하면서도 세련된 디자인의 가구를 내놓아 다양한 연령대의 고객들로부터 폭발적인 인기를 끌 수 있었다. 이케아의 디자이너들은 특히 '단순함이 미덕이다(Simplicity is a virtue)'라는 디자인 컨셉트로 가격과 디자인, 원가와 수익성의 네 마리 토끼를 함께 잡을 수 있도록 하였다. 이는 온전히 대중만을 위해 디자인하여 다수의 입맛을 충족시킨 것이다.
참고문헌

1. 박신자(Park, Shin ja)·이상윤(Lee, Sang youn), 『글로벌 기업 IKEA(이케아)의 경영전략에 관한 연구』,한국유통과학회 학술대회, 2011년, 253-266쪽
2. BETH KOWITT, 『이케아 세상』, 포춘코리아 2015.06 호
http://www.seri.org/ic/icDBRV.html?s_menu=0608&pubkey=ic20150724002&menu_gbn=6&menucd=0600&tabGbn=SBJT
3. 최명환, 『이케아의 디자이너와 주요 디자인』, 네이버 메거진 캐스트 2015년 2월호
http://navercast.naver.com/magazine_contents.nhn?rid=1499&contents_id=82502
3. 앤더스 달빅, 『이케아, 북유럽 스타일 경영을 말하다』, 한빛비즈출판, DBR(동아비즈니스리뷰) 2013년11월호 no.141
4. 김용호 디자이너, 『1인 가구 증가…가정간편식 ‘인기’ [인포그래픽] 』, NEWS DIVE 2015년 8월10일

• 강은정, 김원택 「이케아의 인테리어 시장 성공 전략 연구 : 유통, 상품 기획, 디자인 전략을 중심으
로」, 디자인학연구 제22권 제1호 통권81호, 2009. pp.207-216
• 최기, 김은선, 「가구제품 정보전달 우수사례 분석 및 소비자 만족도 향상을 위한 디자인 개선 방안
연구 : 이케아(IKEA)와 국내 가구판매 대표업체를 중심으로」, 디지털디자인학 연구 제11권 제3호
통권31호, 2011. pp.387-396
자료평가
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  • 깔끔한 정리로 이해하기 쉬웠습니다
  • cjh***
    (2016.09.27 00:37:21)
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