III. Strategic Proposition
- Alternative Idea
- Paradigm Shift
- Experiential Marketing
Ⅳ. Advertising
본문내용
Outline
2004년 현재 디지털 카메라 시장은 1/4분기 디지털카메라 내수 판매량이 지난해 같은 기간에 비해 48% 증가한 23만3000대로 PLC의 단계로 보면 디지털 카메라는 지금 성장기에 고속성장을 하고 있다
제품군 내에 경쟁이 가속화 되고 있고, 경쟁사들은 제품 특성을 표현하는 브랜드를 통해 판매를 증대 시켜야 나가고 있다.
하지만 올림푸스의 경우 지금까지 구축된 브랜드 이미지를 통해서는 Nikon, canon과 같은 브랜드들과 경쟁 시, 우위를 나타내지 못 하고 있다. 이런 시점에서 브랜드 이미지 강화 및 디지털 카메라의 새로운 시장이 될 30대 부터 중.장년층의 시장선점을 위해 효과적인 체험 마케팅 프로그램을 제시하려고 한다.
Situation Analysis
실상을 살펴보면
높은 성장률의 디지털 카메라 시장에서의 No.1 브랜드이지만,
2위를 비롯한 추격 브랜드와의 좁은 격차,추격 브랜드들의 공격적인 마케팅 및 브랜드 파워 상승으로 위태로운 1위의 자리를 지키고 있다. 또한 전문가/매니아 층에서의 니콘의 점유율은 70%를 육박하고 있다
Ex – Positioning FISS 족
FISS (Family in Saturday Sunday)족
-주 5일 근무제의 확산으로 주말을 가족과 함께 여가생활(여행, 취미생활등)을
즐기며 보내는 어린 자녀를 둔 부부
체험을 하게 하면서 여러 가지 보상을 제공하여 자사 브랜드에 대한 호감을 높일 필요가 있다. 최근 영화의 경우 시사회를 통해 이러한 방법을 많이 쓰고 있다. AOL, 야후, 아마존의 경우 자사 사이트를 런칭하기에 앞서 혁신 수용자를 대상으로 여러 번의 ‘테스트 마케팅’, 즉 사전 체험의 커뮤니케이션 기회를 많이 만들었다. 그들로부터 나온 여러 가지 의견들은 런칭에 앞서 버그 퇴치에 도움이 되었으며, 그들의 입소문으로 많은 비용이 드는 ‘매
월드컵 보고서- 부제 : 월드컵을 이용한 기업의 인지도 조사와 엠부쉬 마케팅 대처방안 연구 -목 차Ⅰ. 서 론 11. 연구의 필요성 12. 연구의 목적 3Ⅱ. 월드컵 마케팅에 대한 이해 41. 스포츠 스폰서십 42. 월드컵 마케팅 112. 2002년 한일 월드컵 공식파트너의 마케팅활동 현황 153. 엠부쉬 마케팅 294. 엠부쉬 마케팅 사례연구 36Ⅲ. 연구방법 511. 연구계획 512. 연구대상 523. 연구도구 524. 조사의 절차 535. 자료의 분석 536. 신뢰도 검증 53Ⅳ. 연구결과
마케팅 컨셉 ‘소니=entertainment’ 라는 통일된 마케팅 전략을 사용, ‘즐기기 위해서는 sony를 사라!’ 라는 모토를 소니의 모든 제품의 마케팅에 사용하고 있다. 이 마케팅 전략에서도 자사 제품을 중심으로 하여 홈 엔터테인먼트 시스템을 구축하려는 소니의 의도가 엿보인다. 소니는 소니 제품을 통한 라이프스타일의 구현을 주장하면서도 광고를 통해 각각 개별 제품에 주력하고, 개별 제품의 성공을 통해 소니라는 이름 하에서 엔터테인먼트 life를
마케팅: 미국 본사가 만화영화 슈렉2 제작에 워크스테이션등 시스템 협잔을 계기로 영화 개봉에 맞춘 마케팅● 그 외 : 체험관을 만들어 HP의 물건을 구입하지 않더라도 직접 체험해 보며 소비자의 구매 욕구를 자극하는 마케팅Ⅷ-3. 한국 HP 국내 서버 시장 점유율회사명시장 점유율 매출액한국 HP32%(x86 서버:33%, 유닉스 서버:38%)4326억한국 IBM31%4222억선 마이크로14%1905억기 타15% (한국 후지쓰, 한국 델 등등)2717억(자세한 그래프는 파워포인트 pa
마케팅에 소극적일 수밖에 없다. Ⅲ. 인터넷 프로모션이 나아가야 할 방향1. 통합적 마케팅 커뮤니케이션통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC : Integrated Marketing Communication)이 중요하다. IMC란 소비자에게 다가갈 수 있는 모든 커뮤니케이션을 총동원하여 소비자에게 하나의 메시지를 전달하여 효과를 극대화 하려는 전략이다.코카콜라가 소비자에게 주려는 메시지는 하나이다. 코카콜라를 마시며 즐기자 라는 것이다. 오프라인의 CF나 PR 등을 통해 소비자의
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