TNGTW의 2030여성을 위한 커뮤니케이션 전략

커뮤니케이션과 마케팅/홍보활동이 부족 (현재)♣ RTD 시장은 KGB의 선호도가 높으며, 타 제품들의 추격전으로 경쟁필요조건 : 하이주의 새로운 인식, 차별화된 마케팅 전략, 미래를 위한 브랜드 전략2. 상황 분석4. 거시적 환경 분석RTD 시장 지속적인 성장세1234젊은 20대 여성 술 소비 증대저도주로의 선호 변화폭음의 자제, 1회 음료량 ↓다양한 기호의 소비자 증가새로운 제품 주류시장 진입자체 유통 / 운송망이 강함외국계 과즙주 출시↑하

위한 기술발명국내 시장에서 낮은 점유율로 고전 중 – 2014년 1분기 매출(36,264백만원)도 2013 1분기 대비(38,986백만원) 2,722백만원 감소상대적으로 판매량이 많은 미국시장에 집중 중톡톡튀는 칼라와 에너자이즈드 러버를 특징으로 쿠셔닝을 강조 중에스웨이브(S-Wave)2의 3월 한달 간 매출이 전월 보다 약 300% 신장했다고 9일 밝혔다. 또 지난 1일부터 7일까지 일주일 간 주간 매출도 전월 동기(3월1일부터 1주일간) 대비 2배 이상 늘었다. 모델로 손연재로

전략과 크리에이티브 믹스(2)제품 컨셉트 설정최고급 맥주 원료와 국내 유일 특수 공정을 이용해 신선하고 살아있는(Fresh) 맛을 내는 고품격 젊은 맥주로 설정.소비자들로 하여금 카스 맥주는 맛과 품질이 우수하며 카스를 마시면 살아있음과, 젊음을 느낄 수 있는 이미지를 각인 시킴.또한 더 나아가 카스 맥주는 우리 생활과 가까이 있어 쉽게 접할 수 있는 친근한 맥주로 설정.3단계 광고 전략과 크리에이티브 믹스(3)커뮤니케이션 매체 설정-소

전략은정부의 ’비전2030’ 에서구체화2003년 당시 청와대 이정우 정책 실장의 주장“한국사회는 얼마든지 분배와 성장이 조화를 이루고 양립할 여지가 많이 남아있다. 일자리 창출은 세계적 과제이기도 하지만 한국에서도 청년실업 해결 등이 성장과 분배의 조화를 이루기 위한 핵심과제이다 또 엄청난 교육열과 교육투자가 생산적 인적자본으로 연결되지는 않고 있는 문제도 해결해야 한다. 여성의 사회진출도 성장과 분배를 동시에 달성하기

전략IMC전략인지참여유지TV광고 및 라디오광고,다양한 SNS를 통해2030여성들에게 에이팜 인지에이팜 인지 시킨 후 , 에이팜 제품 직접 체험 할 수 있는 기회제공에이팜 고객들의 지속적인구매를 위한 차별화된서비스 제공 03010204053단계로 걸쳐진 마케팅 커뮤니케이션 0301020405인지-TV광고AudioVideo딩동 ~초인종 소리에 문을 여는 여성의 모습“수분이도착했습니다.”문을 열면 피부전문가가 보임.에이팜 로고와닥터뉴엘 수분크림