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STP 분석을 통해 빈폴의 한계인 폴로와의 비차별성을 지목하고 4P 마케팅 믹스를 통해 어떻게 극복하는지 보이고자 한다. 6장에서는 1위 유지 전략을 사용하는 과정에서 나타는 긍정적부정적 요인을 내부적외부적 요인으로 나누어 살펴보고 이를 토대로 7장에서 이 글의 결론을 제시한다.2. 기업분석이 장에서는 빈폴의 1위 유지 전략을 살펴보기에 앞서 빈폴이 어떤 브랜드인지에 대해 살펴보고자 한다. 이를 위해 빈폴의 모기업인 제일모직의 기업

브랜드이다. 고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 유일하게 고유브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴은 매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드( 캐주얼 부문)로 선정되고 있으며 정상 판매율, 마케팅력, 서비스 등을 종합한 집계에서도 높은 점수를 얻고 있다. 98년에는 서울패션인상,올해의 브랜드로 선정된 바 있으며. 99년에는 한국능률협회에서 수상하는 히트상품대상에서 장수히트 브랜드로 선정되기도 하였다. 2000

브랜드인 빈폴 옴므도 잇따라 내놨다. 지난해 가을에는 빈폴 진을 출시해 라인은 멘스, 레이디스, 골프, 옴므, 진, 액세서리 6개로 늘어났다Ⅵ. SWOT1. Strength빈폴은 현재 캐주얼 시장 내의 부동의 1위로써 고급 브랜드 이미지를 가지고 있고 모기업제일모직의 탄탄한 재정구조를 바탕으로 여러 제품의 연구 개발을 시도하고 있다. 그러한 연구개발을 바탕으로 하여 고품질의 생산을 할 수 있게 되었고 다른 브랜드와는 다르게 한번 구매한 고객으로부터

분석SWOT분석소비자 분석경쟁사 분석목차2. STP 시장세분화목표시장결정포지셔닝3. 마케팅 믹스 전략 4PProduct PricePlacePromotion목차4. 조직관리 & 인프라 구축결론1. 성과2. 문제점3. 전략적 대안 제시4. 맺음말 1. 기업선정이유 기업선정근거- 1989년 출범 당시 트래디셔널 캐쥬얼이라는 해외 유명 브랜드가 독점 하고 있던 시장에 진입- ‘빈폴’ 런칭 이후 평균 매출 30%이상 고속 성장- 폴로를 철저히 벤치마킹하여 후발주자로서 글로벌

브랜드 이미지 포지셔닝소비자의 입장에서 개성을 중시, 빈폴의 명성과 디자인 측면의 호의적인 포지셔닝저희가 선정한 빈폴의 포지셔닝은 이렇습니다.고품질, 고가격, 노세일 정책을 통해 ‘고급상품’이라는 브랜드 이미지로 포지셔닝하고빈폴의 브랜드 이미지에 따라 모던보다는 클래식한 디자인을 연출하고 있습니다.*SWOT 분석BEANPOLES높은 인지도와 브랜드 신뢰도W많은 경쟁사TSPA 브랜드의 성장O중국 및 해외시장의 성장삼성그룹 내의