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초코파이는 중국진출 6년 만에 베이징, 상해 등 이른바 중국의 선진도시들에서 지금 맥도날드와 코카콜라에 버금가는 성공한 식품의 반열에 올라가 있다. 오리온 초코파이는 중국 내 파이시장에서 시장점유율 63%를 차지하며 브랜드 구매율, 충성도, 인지도 등 각종 부문에서 2003년까지 4년 연속 1위를 차지하고 있다. 본 보고서에서는 오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례를 바탕으로 어떠한 방식의 진입과 현지 조사 및 마케팅전략,

글로벌 마케팅 team report 오리온 초코파이 & 크리스피 크림 글로벌 마케팅 전략중국에서도“情이다!”&“따뜻한 도넛” ‣ 글로벌 마케팅‣ 교수님‣ 목 차• 서론• 본론1. 오리온‘초코파이’- 기업소개- 기업분석- 글로벌마케팅 전략- 성공요인2. 크리스피 크림도넛- 기업소개- 기업분석- 글로벌마케팅 전략- 성공요인• 결론• 참고자료• 서론글로벌 마케팅이란 다수의 국가를 대상으로 공통적인 마케팅 전략을 구사하는 것을 뜻하

초코파이로 육성해 초코파이 신화를 재현한다면 글로벌기업으로 한걸음 다가갈 수 있을 것이다.2) 은행의 대출심사자의 입장▶ 수익성, 성장성 등 비율분석-매출액경상이익률과 매출액 증가율이 산업평균을 상회, 즉 산업평균 이상의 외형증가와 내실 있는 수익성을 나타내는 고성장 고수익 유형으로 평가된다.▶ 지수법 분석-월 지수법, 트렌트 지수법에 의한 종합평점을 구한 결과 125, 157점으로 100점을 크게 초과하기 때문에 종합적 재무상황은

분석 및 매력도 측정 ② 다이아몬드 이론을 통한 중국 제과 시장의 국가 경쟁우위 분석③ 중국 제과 시장 소비자 현황 및 경쟁업체 분석3) 내가 그에게 반할 수밖에 없었던 이유① 중국 시장 내 ‘오리온 초코파이’의 SWOT분석과 STP② 중국 시장 내 ‘오리온 초코파이’의 4Ps 전략 ③ ‘오리온 초코파이’의 핵심 마케팅성공요인4) 성공한 남자 ‘이언’, 그와의 사랑 흔적 ① ‘오리온 초코파이’의 기타 국가 진출② 글로벌 오리온을 향한 기타

글로벌화 정책 2. 중국의 환경분석2-A. 중국시장의 특성2-B. 중국제과시장의 특성2-C. 경쟁사 분석2-D. 소비자 행동분석3. 중국시장 진출배경3-A. 해외진출배경3-B. 중국선택 이유4. 중국진출 과정4-A. 오리온 식품유한공사(OFC)4-B. 초기 어려움문제점4-C. 진출도시의 변화5. 중국진출 전략5-A. 해외전략5-B. 마케팅5-C. 유통6. 오리온 최근동향7. 결론오리온 중국진출다국적기업 case studyIntroduction환경분석진출배경1. Introduction진출전략최근동향결