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스타벅스 (355ml) 기준카페라떼 4100원아메리카노 3600원 카페모카 4600원카푸치노 4100원Place감성 매장 창출에 노력 집중 매장의 선정 시 접근성 강조철저한 현지화 전략 실행Promotion-입소문 마케팅을 유지, 영화 후원을 통한 간접광고(ppl)-TV이나 신문 광고 내지 않고도 브랜드 이미지를 높인 기업 -문화 마케팅의 활용-환경 문제 마케팅에 집중Process- 제품의 향과 신선도 유지- 고객맞춤 서비스 P.Environment- 커피 향을 부각시키는

스타벅스를 단순히 커피를 파는 곳이 아닌 문화의 공간으로 생각 할 수 있게 만들고 있다. 우리는 이처럼 참신한 방법으로 소비자를 사로잡는 스타벅스야말로 감성 마케팅의 대표적인 성공 사례라고 생각되어 주제로 선정하였다. 앞으로의 논의에서 우리는 왜 소비자들이 커피전문점의 커피를 찾게 되었는지 알고 더 나아가 향후 커피산업의 동태까지 살펴볼 수 있을 것이다. 2. 마케팅1) 4Ps(1) Product① 브랜드 테이크 아웃 커피 시장이 보편화되지

스타벅스 코리아- 4P 분석스타벅스의 독특한 마케팅 요소- People경영이념- 커피를 파는 사람의 서비스가 고객을 만족 시킨다한달 이상의 직원 교육직원들의 복리후생제도를 확실히 실천직원들에게 인센티브를 제공하고 주식을 나누어 줌고객과의 끊임없는 대화를 시도하고 고객 만족 경영을 추구 결론 – 나아가야 할 방향특유의 분위기와 아이디어로 시장을 선점한 스타벅스 새로운 경쟁력이 필요 -> 비용 비용상의 우위를 차지할 수 있는 전략

스타벅스 코리아의 한국 현지화목 차Ⅰ.서론1.들어가며2.기업선정이유Ⅱ.본론1.스타벅스 기업개요1-1.기업소개1-2.창업배경1-3.스타벅스의 로고2.스타벅스 시장 환경 분석2-1.미국 시장 내 환경2-2.한국 시장 내 환경2-3.스타벅스 외부환경 분석3.스타벅스 코리아의 전략3-1.STP 전략3-2.SWOP 분석3-3.스타벅스 마케팅 믹스(5Ps)Ⅲ.결론스타벅스가 나아가야 할 길Ⅰ.서론1.들어가며‘스타벅스 커피 코리아는 지난 97년 미 본사와 국내 신세계가 50대

직접적인 광고 지양구전 효과, 입소문 마케팅에 집중5. CONCLUSION현지화 전략 성공 : 한국 기업과의 합작한국 소비자 분석 철저프리미엄 가격 전략 성공 : “한국인은 브랜드를 선호하는 경향” 파악 제품의 고급화/다양화 전략 성공 : 커피가 아닌 “스타벅스”라는 브랜드 이미지 각인커피의 고급화 선도한국인에 입맛에 맞는 달콤한 커피 개발고객 요구에 맞춰주는 customize 시스템 활용 Take-out 커피문화 정착 성공 THANK YOU 47891011121314