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시장에서 글로벌 브랜드로 우뚝 서기 위해 차별화된 자체 브랜드 락앤락개발하여 수출영력을 넓히고 있다. 그 결과 락앤락은 미국, 일번 유럽, 중국 등 세계 54개국에 수출되고 있으며, 앞으로도 수출국 확대를 위한 미국, 중국의 현지 법인과 공장 설립 등 해외 시장 확대를 핵심 키워드로 삼아 글로벌 마케팅을 전개하고 있다Ⅰ. 서론1. 기업선정 동기지난 학기 글로벌경영이라는 수업에서 R&D와 신제품개발에 대한 사례연구를 한 적이 있었다. 기업

시장 선점 욕구 특징. 1990년대부터는 식품시장에 대한 마케팅 기법의 다양화. 제품 지향적, 판매 지향적 마케팅에서 사회 지향적 마케팅으로의 전환(2)청정원 브랜드의 탄생 기존의 식품브랜드인 미원은 첨가, 가공의 의미가 너무 강하여 조미료 회사라는 이미지 가 너무 강함. 기존의 신뢰성과 정직성은 유지하면서 조미료라는 이미지 전환이 필요.(3)산업분석 : Poters 5 Forces of competition(4)SWOT analysis(5)STP 분석

시장점유율의 증가그린버그법칙 : 맥도날드 매장 수가 늘어 나면 개인 이용률은 비례해서 증가한다.마 케 팅1.타임마케팅- 고객의 라이프스타일에 맞춰 영업시간 파괴- 가장 적극적인 아침시장 붙잡기 : 맥모닝 출시(오전 4시-11시 매출이 100% 이상 급증)- 2005년 최초로 24시간 영업하는 패스트푸드점 운영 (68% 이상이 매출 증가)마 케 팅2.환경마케팅- 쓰레기처리에 3R원리 적용 (Reduce,Recycle,Reuse)- 포장용기 따로 모으기 캠페인 빨대를 20% 가볍게 만들

기업 인증 (인천지방중소기업청) 2002 . 12 온라인 커뮤니티 락앤락 써포터즈 오픈2004 . 4 ‘글로벌 웹사이트 대만어 오픈 상해지사 오픈2006. 1 하나코비㈜, ㈜락앤락, ㈜비앤비로 기업분할상해 락앤락TV 광고 캠페인 런칭 2006. 5 중국 북경지사 오픈2007. 9 ㈜락앤락으로 통합2007. 11 ㈜2007 품질경쟁력우수기업 수상 연 혁브랜드 소개락앤락락앤락(LOCK&LOCK)은 잠그고 또 잠근다 국내시장 점유율 70%국내인지도 99%밀폐용기 = 락앤락 제품 소개

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