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및 신규건설이 증가하고 있음. 궁극적으로 환율에 좌우되지 않는 경영체계와 국내외 생산 거점간 융통성 있는 생산조정체제 구축해야 함41환율과 자동차 산업 자료42디젤 승용차 개발 확대를 통해 러시아, 인도, 브라질 등 신흥 시장 수출확대 추진환율 민감도 하락43도요타, 혼다 등 경쟁사들이 고연비 소형차개발에 집중하고 있는 점을 감안, 중소형차 제품경쟁력 더욱 강화 필요환율하락시 소비자에게 가격 전가가 가능한 회사가 되어야 함44

기업과 경제현대자동차 현황 및 마케팅전략CASE STUDYI n d e xI. 자동차 시장의 흐름I-1. 현 글로벌 자동차 시장의 흐름I-2. 현대자동차의 해외시장 실태II. 현대자동차의 해외 진출 II-1. 인도 자동차 시장- 자동차 산업의 발전 과정과 현황- 자동차 시장의 특색- 인도 자동차 시장에서 현대자동차의 마케팅 전략과 현황II-2. 미국 자동차 시장- 자동차 시장의 현황- 자동차 시장의 특색- 미국 자동차 시장에서 현대자동차의 마케팅 전략과 현황II-3. 중

기업경영의이해한미 FTA - 자동차기업경영의 이해 1조Contents한-미 FTA체결현황한국과 미국 자동차 시장의 비교미국 내 한국 산 자동차 시장 점유율1FTA 체결의 긍정적 효과미국 시장 내 경쟁력 강화국내 자동차 산업 시장 활성화2긍정.부정적 효과의 비교긍정적 효과 vs 부정적 효과자동차 산업 경쟁력 상승에 따른 국가 경제력 제고3I. FTA – 자동차 체결 내용기업경영의 이해 1조한국미국관세미국 차에 대한 관세 8% 즉시 폐지하이브리드

글로벌시장에서의 브랜드 인지도 상승10조원이 넘는 스포츠 마케팅 효과 이득- 월드컵 공식후원자로 남아공 현지 의전용 차량과 버스 등 830여대차량 제공 - 경기장 A보드에 한 경기당 최대 8분간 단독으로 현대기아차 로고를 단독노출- 그리스전과의 1차전 국내 방송사 초당 광고 단가가 614만원이라는 점을 감안하면 기업로고 노출시간(289초)을 광고 단가로 환산하여 약 17억원에 이르는 홍보효과 달성 (같은 경기가 170여개국에서 생중계된 것까지

자동차 구매 (1) 인적 의사전달경로1.4 매체선택  * 비인적 의사전달경로: 개인적인 접촉이나 피드백이 없이 메시지를 전달할 수 있는 매체  ① 주된 매체: 인쇄매체, 방송매체, 전시매체  ② 분위기 : 구매자의 제품에 대한 구매 욕구를 불러일으키거나강화시킬 수 있는 환경적 요인   예) 고객들에게 신뢰감을 줄 수 있도록 실내를 꾸민 은행  ③ 이벤트 : 표적청중들에게 메시지를 전달하고자 기획하는 행사    예) 자사제품이나 기업과