국제마케팅 보고서 - 베이직하우스 중국진출 사례

베이직한 아이템의 포션이 증가할수록 상품은 전연령대를 커버할 수 있게 되어 SPA 브랜드의 특징인 폭넓은 연령층을 목표로 하는 전략과 일치하게 된다. CRM 정보를 활용한 기획을 도입, 고객이 원하는 상품을, 고객이 원하는 가격에, 고객이 원하는 품질로 공급함으로써, 고객만족도가 높은 제품을 생산하여 고객최적화를 이룰 수 있게 해야 한다.(2) 브랜드 이미지 강화브랜드력 강화의 필요성을 인식하면서 신선하고 차별화 된 마케팅으로 커뮤니티

ELAND중국진출 들어가며유통 산업 분야에서 강자로 알려진 이랜드(EㆍLAND)는 이화여대 앞 조그만 보세 옷 가게에서 시작하여 현재의 의류, 외식, 건설, 레저, 유통, 테마파크 사업을 아우르는 거대 기업이 되기까지 쉴새 없는 M&A와 공격적 시장 전략을 멈추지 않았다. 특히 이랜드는 유통 산업에서 지니고 있는 경쟁력을 의류 산업에 접목하여 패션 산업에서도 1인자로 자리 잡았다. 그러나 의류 사업 매출의 60% 이상을 창출하는 해외 사업부에서 비해 국

중국 정부, 소비자들로부터 이랜드가 호의적 이미지로 형성되어있다는 것을 알 수 있다. 그리고 뒤의 본론에서 나오겠지만 이랜드는 다른 기업들과는 차별화된 전략으로 중국시장에 진출하여 성공했다. 이러한 점들이 우리가 기업을 이랜드로 선정하고 시장을 중국으로 선정한 이유이다. 이 연구를 통해 한국기업의 대표적인 해외진출 성공사례 즉, 국제경영 성공사례를 살펴보고 일반인들은 기업의 성공과 해외진출성공을 이해하고 국제경영을 공부

진출이었기 때문에 성공했다고 볼 수 있다. 바로 이러한 점이 현재 글로벌 시장을 대상으로 진출하고자 하는 기업에게 많은 시사점을 주고 있다.5. 맺음말과 자료 출처국제경영 수업과 이번 프로젝트를 하면서 기업의 해외투자 및 다양한 진출방식에 대해 많은 것들을 알게 되었습니다. 실제로 취직 후 기업에서 해외시장과 관련된 업무를 맡게 되었을 경우 먼저 무엇을 고려해야 하고, 진출방식은 어떠해야 하며, 진출 후 중점적으로 관리해야 할 부분

마케팅, 인터넷 판매 등 - 을 살펴보면 철저하게 시장과 소비자의 욕구를 충족시키고자 하였다. 소비자의 욕구에 따른 발 빠른 분석과 전략선택이 한국에서의 성공을 가능케 하였다.오늘날 지오다노의 성공의 핵심은 치열한 경쟁 속에서 외부ㆍ내부환경의 통찰력 있는 분석과, ‘현지국 지향성’의 유연하고 탄력적인 경영전략이다. 다른 실패 기업과 비교하여 무리한 다각화가 아니라 전략적인 글로벌 시장 진출이었기 때문에 성공했다고 볼 수 있다.