삼천리 하이브리드자전거 마케팅전략(STP,4P,SWOT) 분석및 나의의견

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하고 싶은 말: 삼천리 하이브리드자전거 마케팅전략(STP,4P,SWOT) 분석및 나의의견 정리 레포트입니다.

목차: I. 서론
1. 조사목적
2. 주제선정 배경
3. 삼천리 기업소개

II. 본론
1. 시장상황분석
(1) 시장의 매력도
(2) SWOT 분석

2. STP 분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 타켓설정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
3. 마케팅믹스 4P 분석
(1) 제품 (Product)
(2) 가격 (Price)
(3) 유통 (Place)
(4) 촉진 (Promotion)

III. 결론 및 나의의견

IV. 부록
① 참고 자료
② 기사 스크랩
③ 상품믹스표 (브랜드별)

본문내용: ① 광고
삼천리는 2011년까지 4년 간 전속모델로 배우 한효주를 내세웠다. 영화 <달려라 자전거>(2008), 드라마 <찬란한 유산>(2009) 등에서 자전거를 타는 모습으로 주목받았던 한효주의 이미지를 제품에 민첩하게 적용한 것이다. 메트로바이크가 디자인과 성능을 동시에 갖추었다는 특성은 여성스러우면서도 스포티한 한효주의 이미지와 잘 맞물렸다. 따라서 남녀 구분하지 않고 즐길 수 있는 ‘한효주 자전거’ 붐을 일으키게 되었고, 이는 삼천리 측의 전략이 성공적이었음을 시사한다.
메트로바이크 광고의 길이는 약 3분 30초로 긴 편이나 화이트 프레임에 밝은 이미지가 강조되는 핑크, 옐로우 바퀴로 세상에 하나뿐인 디자인을 완성한 한효주가 한강변을 즐기는 여유로운 라이딩 장면을 담았다. 손쉽게 컬러커스텀을 한 후 자신이 직접 디자인한 자전거를 만족스럽게 타는 장면을 모두 보여줌으로써 소비자로 하여금 컬러커스텀의 부담을 덜어준다는 평을 받았다.
2012년 삼천리는 한효주에서 배우 유아인과 이세영으로 전속모델을 교체했다. 이는 단독이 아닌 남녀 모델을 통해 ‘함께 타는 자전거’, ‘같이 하는 즐거운 놀이’ 이미지를 강조하겠다는 전략으로 볼 수 있다. 그런데 하이브리드 자전거는 주로 이세영이 단독으로 광고하고 있는데, 이는 기존에 한효주가 갖고 있던 여성스러우면서도 스포티한 이미지를 하이브리드 자전거의 특성과 결부시킨 전략을 이어가려는 노력으로 볼 수 있다.

참고문헌: 1) 인터넷 사이트
- 삼천리 자전거 http://www.samchuly.co.kr
- 메트로 바이크 http://www.metrobike.co.kr
- 바이크 매거진 http://www.bikem.co.kr/

2) 신문기사
- 2013. 4. 3. 삼천리자전거, 2013 서울모터쇼에서 이목 집중, 아웃도어뉴스,
http://www.outdoornews.co.kr/news/articleView.html?idxno=10853

- 2011.9.17. 올 가을, 나도 한효주처럼 자전거 타볼까, 매일경제,
http://star.mk.co.kr/new/view.php?mc=ST&no=601875&year=2011

- 2012.1.11. 유아인-이세영, 삼천리자전거 모델에 선정, 한국경제,
.http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=05&c1=05&c2=05&c3=00&nkey=201201111202153&mode=sub_view

- 2011.8.30. 메트로바이크, 나만의 자전거 만들기, 바이크매거진
http://www.bikem.co.kr/article/read.php?num=2992

- 2012.1.6. 메트로, 도시를 물들이는 나만의 자전거, 바이크매거진,
http://www.bikem.co.kr/article/read.php?num=3312

- 2012.8.1. 나에게 맞는 메트로 찾기 1, 삼천리자전거(BIKE ZOOM),
http://www.samchuly.co.kr/cafe/cafe_board_view.html?type=zoom&key=&page=1&keyfield=&serch_word=&code_num=MjI=

- 2011.9.21 삼천리자전거 체험단 발대식, 포커스신문,.
http://www.fnn.co.kr/content.asp?aid=5b5277537b0a491fac23794e3d9de290

- 2013.3.4 삼천리자전거, 대학생 블로그 운영진 모집, 아주경제,.
http://www.ajunews.com/common/redirect.jsp?newsId=20130304000217

- 2012.1.18. 삼천리자전거, 2012년 신제품 소개 세미나 개최, 이버즈,
http://www.ebuzz.co.kr/news/news/2545748_1878.html

- 2012. 9. 20 날개 단 삼천리자전거 . 변신 앞둔 알톤스포츠-자전거(주) 주목, 헤럴드경제,
http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20120920000328&md=20120923003334_AP

- 2012.7.5 불황 속에 자전거는 달렸다 <2012 상반기 소비리포트>, 미디어잇,
http://www.it.co.kr/news/mediaitNewsView.php?nSeq=2187575

- 2012. 6. 21 자전거 2위 알톤, 삼천리 바짝 추격, 아시아경제,
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012062108562273245&nvr=Y

- 2012. 12. 11 자전거 전문가, 기술세미나로 '자전거산업 르네상스'를 꾀해, 머니투데이,
http://bike.mt.co.kr/articleView.html?no=2012121116203496446

- 2010. 4. 29 (스몰캡리포트) 삼천리자전거 '대표적 정책테마주..수익은?', 뉴스토마토,
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http://magazine.hankyung.com/money/apps/news?popup=0&nid=02&c1=2001&nkey=2011090600076063332&mode=sub_view

- 2012. 7. 5 픽시, 미니벨로 비켜! 대세는 하이브리드 자전거, 미디어잇
http://www.it.co.kr/news/mediaitNewsView.php?nBoardSeq=&nSeq=2107683

- 2012. 4. 24 삼천리자전거, 컬러커스텀 ‘메트로’ 업그레이드 출시, 한국일보
http://news.hankooki.com/lpage/economy/201204/h2012042410001821580.htm

- 2012. 7. 30 삼천리 하이브리드 자전거 '메트로' 인기비결 있었네, 컨슈머타임스
http://www.cstimes.com/news/articleView.html?idxno=75509

- 2012. 8. 9 “삼천리자전거 성장성 지속 전망”, 파이낸셜 뉴스 http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0301m_View&corp=fnnews&arcid=201208090100080860004587&cDateYear=2012&cDateMonth=08&cDateDay=09

- 2012. 1. 6 메트로, 도시를 물들이는 나만의 자전거, 바이크 매거진
http://www.bikem.co.kr/content/print_view.php?num=3312

-2011. 8. 22 "자전거에 나만의 色 덧입히세요", 서울경제
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201108/e20110822114203120250.htm

- 2011.08.24 내가 원하는 컬러로 '맞춤형 자전거', 포커스신문사
http://www.fnn.co.kr/content.asp?aid=8706f09d7c1a4 718bc3c36b761c2cfa0

-2012.10.25 유통업계 '소비자의 다양한 욕구를 충족시켜라', 아크로팬
http://www.acrofan.com/ko-kr/consumer/news/20121025/00000005
- 2012.05.25 [나만의 개성 튜닝산업이 뜬다]100만 라이더 시대 개성파 두바퀴族 욕구분출 시작됐다, 이코노믹리뷰
http://www.econovill.com/archives/41790

- 2009.05.08삼천리자전거 국내 생산기지 다시 짓는다, 서울경제
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200905/e2009050817085947580.htm

- 2012.07.16 자전거 개발 외면하고 수입에 열올리는 삼천리 자전거, 머니투데이
http://bike.mt.co.kr/articleView.html?no=2012071507225423313

- 2009. 11. 12 주5일제로 레저용품 수입 증가, YTN
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=034&aid=0000149646

-2013. 03. 21 전 직원 '1인2기'... 문화로 소통하는 기업, 문화체육관광
http://www.korea.kr/policy/cultureView.do?newsId=148757421&call_from=naver_news

-2012.05.06 [4대강 대한민국 자전거길 대행진]자전거 마니아 500여명 운집, 초 여름 '환상의 라이딩' 만끽, 한국경제
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201205066640p

-.2012. 12. 14 4대강 강바람 탄 삼천리자전거號, 매출 1000억 '눈앞,' 아시아경제
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012111410023687220&nvr=Y

- 2013.05.15지역기업체 녹색생활 앞장 자전거 출,퇴근 시범 운영, 울산매일,
http://www.iusm.co.kr/news/articleView.html?idxno=291317

- 2013. 04. 22포항시, '자전거 출근'으로 잔차 생활화 추진, 노컷뉴스
http://www.nocutnews.co.kr/Show.asp?IDX=2471981,
- 2012. 05. 09즐거운 '자출족'들 ... 자전거로 출,퇴근 하는 직장인들 대거 늘어, 헤럴드경제
http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20120509000204&md=20121211192330_AR

- 2013.04.22 sk플래닛, 자전거족 위한 트래킹 앱 't맵 바이크'출시, 아주경제
http://www.ajunews.com/kor/view.jsp?newsId=20130422000552
- 2013.03.25 씽씽 달리다 뚝 끊기는 자전거 도로... 위험한 도시경계, 중부일보
http://www.joongboo.com/news/articleView.html?idxno=845350

- 2013.05.08 자전거 인구 천만명 시대... 사고 느는데 보험은 헛바퀴, JTBC뉴스
http://news.jtbc.co.kr/html/109/NB10275109.html

- 2012.02.28 글로벌 자전거 강소 브랜드를 꿈꾸는 알톤 스포츠, MBC이코노미뉴스
http://mbceconomy.com/detail.php?number=796&thread=23

- 2013.05.06 '확대vs무용지물'논란 자전거路,

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