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생수를 마시는 소비자들은 이 외에 ‘식사 후 입가심’이나 ‘건강’도 중요한 음용 이유로 꼽고 있으며, 단순한 물이 아닌 차 음료와 같은 ‘음료’로서의 기능 + 프리미엄적 가치를 소비 하는 것으로 보여 진다. 또한, 원료 자체에 대한 신뢰성과 브랜드 이미지가 프리미엄 생수 선택에 중요한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 상황분석 기본전략 크리에이티브 매체 -고급패션라이프스타일에 대한 강한 욕구 반영 미국에서 페트병 생수와 수돗물

영향으로 전반적인 경기침체에도 불구하고 국내 음료시장은 계속적인 성장으로 연간 3조원이상의 매출을 보이고 있다. (2000년 1/4분기 국내 음료시장은 지난해 같은기간에 비해 약 16%성장한 5000억원규모를 형성한 것으로 집계, 2000.5.3 www.Thinkfood.co.kr자료 참조함)특히 콜라와 사이다로 대별되는 탄산음료 시장은 지난 3-4년간(1998.4월 현재) 과즙음료에 밀려 부진한 성장세에 있기는 하지만 그 규모는 업체들의 판촉전이 치열하게 전개되면서 1조원 대에 이

마시는 물이 아닌 건강과 관련이 된물로 의 인식변화중이다②수돗물에 대한 불신 :상수원의 오염, 각종 사고 등으로 인한 수돗물에 대한 불신 ③건강에 대한 높은 관심 : 삶의 수준이 높아지면서 사람들의 관심이 생리적 욕구에서 자기만족, 자아실현의 욕구로 변화해 가고 있다 =>새로운 시장 생성 기회 증가 ①해외 유명 브랜드의 유입 에비앙, 볼빅과 같은 유명 브랜드 생수의유입 증가 ②높은 인지도와 로열티 => 경쟁상

시장Q&AThank you써놓은 텍스트는(브랜드 제품군 - 대표적인브랜드 ) 입니당7몸에 좋지 않은 탄산음료의 코카콜라가 브랜드 가치 1위를 고수할수 있었던 이유1. 품질 (콜라맛) 2. 비밀스런 제조공법 3. 다양한 문화 예슬 스포츠 활용한 공격적 마케팅91314코카콜라 아마틸이란 코카콜라사의 최대 앵커보틀러 중 하나로 호주에 본부를 두고 있다.15보틀링 시스템의 단점 은 효과적인 통제가 힘들다는 점이다. 보틀러들은 현지에서의 독점적인 권한을 토

시장을 이룰 것으로 예상된다. 관련업계에 따르면 2001년 들어 14분기 국내 음료시장 성장률은 지난해 같은 기간보다 12% 정도 증가한 것으로 잠정 집계됐다. 시장 규모만도 5,900억 원으로, 소비심리 악화와 실업률 증가 등 국내 경기의 전반적인 침체 분위기에도 불구하고 비교적 경기둔화의 영향을 덜 받은 것으로 분석됐다. 이러한 성장은 국내 음료시장을 이끌어가고 있는 롯데칠성과 대형 메이커 해태음료, 코카콜라의 적극적인 마케팅 활동 전개 및