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- 목차
-
1. 코카콜라
-기업선정이유
-기업소개
2. 코카콜라의 해외진출
-해외시장 진출배경 및 확장전략
-해외진입방식 전략
-해외조직구조
-해외진출국가
-사례
-현재상황
음료시장현황, 추세
그에따른 코카콜라의 대응
번외-라이벌 펩시와의 비교
3. 요약 및 시사점
-요약
-시사점 및 나아가야 할 방향
-Q&A
- 본문내용
-
01 선정이유
코카콜라라 하면 현대 시대에서 빼 놓을 수 없는 음료이다.
단지 음료에서 그치지 않고 하나의 문화로 인식될 정도로 사람들에게 커다란 영향을 미치고 있다. 12년간 브랜드 가치 1위라는 성과를 달성할 수 있게 한 원동력과, 최근 웰빙 열풍으로 인한 위기를 어떻게 모면할 것인가에 대해서 알아보고자 선정하였다.
.
.
.
02 해외 진입 및 경영 방식
해외진출 배경
· 자국 내 경쟁 격화
· 선도기업 우위 획득 목적
· 개도국 시장의 급성장
해외시장 확장전략
· 시장 집중전략(음료시장에 집중)
· 적극적인 시장개척(선도기업 우위 누리기 위해)
- 참고문헌
-
코카콜라의 신화,
코카콜라의 경영기법
전세계음료시장규모 http://news.heraldm.com/view.php?ud=20120323000622&md=20120323143035_6
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=648009&g_menu=022500&rrf=nv 에너지음료시장
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