[국제경영]글로벌경영의 현지화전략

KFC 중국진출 성공사례1 KFC 설립개요2 KFC 중국 진출 전략3 KFC 국가별 성공 및 실패 사례 목 차1 KFC 설립개요1 KFC설립개요커넬 할랜드 샌더스(Colonel H. Sanders:1890∼1980)가 1930년 켄터키주(州) 코빈에 있는 주유소에서 일하면서여행객을 위한 음식을 만든 것이 기원1 KFC설립개요중국2 KFC 중국 진출 전략KFC 중국지사 경영환경현지화원가 우위 전략현지 마케팅 강화선도자 우위 획득대응 전략진입 시장선택2 KFC중국 진출 전략 2 KFC중국 진

취향에 적합한 제품개발, 이 이미지에 맞는 광고 등 촉진수단이 요구될 것이다. www.jinro.co.kr www.jinro.co.jp www.kalia.or.kr  www.seri.org www.lgeri.com economy.hankooki.comwww.hankyung.comwww.moneytoday.co.kr브랜드 세계화의 성공 조건 - 한충민, 한양대학교출판부, 200910국 10색의 제품 차별화 전략 - 편집부, 한국무역협회, 2004한국기업의 글로벌경영 사례집2 - 장세진, 박영사, 2004진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구 - 양광호, 2002

현지화 Ⅱ.본론1> 글로벌 기업의 현지화 전략1. 핵심역량의 해외이전※ 사례1 : 데이콤2. 가치사슬의 세계적인 배치※ 사례 2 : IBM 3. 진입시장의 선택 4. 진입방법의 선택※ 사례3 : 인수합병, 합작투자로 세계시장을 주름잡은 보다폰(Vodafone)5. 다국적기업의 유형※사례 4 : 필립모리스의 현지화와 관리※사례 5 기업문화와 현지화성공 -다국적기업 3M※사례6 : 환경 사회적 친화로 현지화에 성공-LEVIS ※사례 7 : 국적을 초월한 경영의 국제화 네

포스코의 현지화 전략과 방향Ⅰ. 서론WTO체제의 등장으로 대표되는 경제의 개방화와 세계화로 인해 기업의 국제화가 가속화되고 있다. 세계경제 구조의 변화에 적극적으로 대응하고 세계화를 통한 경쟁 우위를 확보하기 위해 기업의 특성에 관계없이 모든 기업들이 국제화를 필사적으로 추진하고 있다. 제조기업-서비스기업, 대기업-중소기업, 첨단기업-한계기업, 중앙에 소재를 둔기업-지방 기업, 수출 위주의 기업-내수 위주의 기업, 선진국 기업-개

전략 : 개성추구 형과 마니아 형을 목표시장으로 선정비교적 충성도가 높다.커피는 맛과 개성표현의 수단의 역할을 함STP 분석Targeting2. 다양한 입맛에 따라 즐기는 최고급의 커피1. 다양화- 마니아 형 그룹을 잡기 위한 노력- 최고급 원두만을 이용- 품질에 따른 원두의 등급- 고객을 위한 배려- 제품을 다양화하여 개성추구 형 그룹의 욕구를 만족3. Positioning 전략제품사용자에 의한 Positioning+제품속성에 의한 PositioningPositioningSTP 분석- 스타벅