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마케팅 전략은 철저한 현지화에 있다. 다국적기업의 이 미지에 맞는 글로벌 캠페인을 전개하는 한편 자체 ＣＦ를 제작해 국내 소비자들의 정서와 기호에 접근하겠다는 것이다. 본사의 일관성없는 커뮤니케이션으로 인해 소비자들이 리복이라는 브랜드에 대해 혼재된 이미지를 갖고 있는 게 사실입니다. 정기적인 시장조사를 통해 브랜드 이미지를 강화하기 위한 전략을 수립하고 있습니다. 국내 신발시장에서 한국리복의 시장점유율은 약 14%. 이

분석이다. 앞으로의 과제 브랜드 혁신 이후에 높은 매출액과 브랜드 이미지를 구축하는데 성공을 한 푸마가 지금의 성장세를 이어가기 위해서는 변하는 시장의 파악과 그때 그때의 고객의 니즈에 적합하는 마케팅을 펼쳐야 한다. 세계적인 시장을 보면, 푸마의 판매망은 유럽, 그중에서도 서유럽에 집중되어 전체 매출의 60%를 차지하고 있다. 따라서 푸마는 새로운 시장을 개척하여 보다 넓은 입지를 굳힐 필요가 있다. 이에 미국 시장은 아직 푸마의

SHOE 제작마케팅전략론 10조- 18 -- 나이키 스포츠웨어를 기존의 아웃도어 패딩과 윈드브레이커 등의 디자인과 혼합- 패션아이템으로서의 제품 기능성 강조Price Concept “중-고가 전략”- 20대는 경제적 수입이 일정치 않은 아르바이트, 용돈에 의존하거나 경제적 자립의 초창기이기에 경제적인 면에서 여유롭지 못하다. 따라서 고가의 제품을 구입하는 것은 무리가 따른다. 하지만 기존 나이키의 브랜드 이미지 상 저가전략으로 가기 보다는 시중의OUT

마케팅력을 보유하고 100여년 이상의 전통을 지니고 있는 해외 유명 브랜드와의 치열한 경쟁 속에서 어깨를 당당히 겨루며 국내 시장 점유율 빅 3의 위치를 확고히 해 나가고 있다.(3)경쟁사별 마케팅전략①아디다스약 50년 전, 아디다스가 시장에 진입했을 당시 아디다스의 주 목표는 축구화와 런닝화를 생산하는 것이였다. 프로 운동선수를 위한 브랜드를 정립함으로써 그 이름은 결국 시장 중심부로 확대되기에 이르렀다.80년대에 이르러 Run DMC가 “M

전략이벤트성 할인행사감성적 접근 방법1위를 알리는 광고차세대 광고녀매체의 다각화Segmentation, Targeting을 고려Step3: Promotion20 / 14STEP3- 커뮤니케이션다각화Step3: Promotion21 / 14구매후 만족도가10. 30대 잘샀다20. 30대 사야겠다1위 알리는 광고 – 1위 vs Follower상승1위김혜수 광고 김연아 광고Next 연아?매 출 액?차세대 광고녀 Step3: Promotion154%270%Step3: Promotion23 / 14매체 대각화 ( SNS, 스마트폰 , 인터넷 배너 ) Step3: Promotion24 / 14ednes day2013, 5