미샤경영전략사례,미샤화장품시장분석사례,저가화장품시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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- 목차
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00. 선정 동기
01. 환경분석
- 외부환경 분석
- 내부환경 분석
- SWOT 분석
02. 마케팅 전략
- STP 전략
- 4P Mix 전략
03. 장기 계획 전략 및 한계점
- 본문내용
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선정 동기
개성 중시
헤어 스타일링에 대한 관심
브랜드의 시장 점유율
염색약에 대한 편견
* 신개념 염색 에센스 !
외부환경분석
미샤의 유통 채널망
2011년 8월 기준으로 현재 480개의 매장(로드샵이 208개,
유통점은 148개, 지하철에 89개, 나머진 면세점과 기타 매장)
타 화장품 업체보다 직영점의 비율이 높음
브랜드 샵 중심으로 단순화 → 비용 절감
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