엘라스틴 샴푸 SPSS 통계 분석

엘라스틴케라시스나노테라피Page 통계청1998 1999 2000 2001 2002 2003F비율 (단위 : %) 47.100% 47.600% 48.600% 49.200% 49.700% 50.100%인구 (단위 : 천명) 8,576 8,785 9,069 9,275 9,466 9,720.출처?2000 2001 2002 2003F CAGR프리미엄샴푸 450 650 900 1,100 44% 38% 22% 36%전체샴푸시장 1,200 1,100 1,000 950 6% 9% 8% 6%비중 27% 37% 47% 54%환경분석 - 외부환경여성 경제활동인구의 증가세 지속자료 : 통계청여성의 구매력 향상여성 관련 소비 증가지출 증가환경분석 - 외부환경고급화 시장으로

분석거시환경분석2009년 닐슨자료에 의하면 국내 샴푸시장 규모는 2600억 원대이다. 이 가운데 고기능성 프리미엄 상품시장은 350억 원 규모로 전체의 14%를 차지하고 있다. 탈모방지 샴푸와 같은 프리미엄 샴푸시장은 지난해 104%의 성장률을 보이며 급성장하고 있다. 따라서 탈모방지 샴푸 시장은 계속적으로 증가하고 있는 추세이며, 앞으로도 성장이 기대될 것으로 전망된다. 탈모시장이 커질 수 있었던 환경을 살펴보자면 다음과 같다. 인구 통계적

샴푸의 산업 현황 2.2 브랜드 충성도 2.3 관여도 2.4 관여도와 브랜드 충성도의 관계 Ⅲ. 연구 모형 및 가설 설정 3.1 연구모형 3.2 변수에 대한 정의 3.3 가설설정 Ⅳ. 조사 설계 4.1 설문지 구성 4.2 표본 추출 방법 4.3 자료수집 방법 및 기간 4.4 분석방법 Ⅴ. 분석 결과 5.1 표본의 인구 통계적 특성 5.2 문항의 타당성 및 신뢰도 검증 5.3 가설검증 결과 5.4 추가분석(T-TEST) Ⅶ. 요약 및 결론6.1 결론 6.2 조사의 한계점 6.3 마케팅 시사점 ■ 첨부자료1.

샴푸라는 새로운 시장에 적합하며소비자의 욕구를 충족 시켜 줄 수 있는시장 주도형 히트 상품 개발 프로젝트를 실행-> 이에 따라 2001년 2월 엘라스틴 샴푸 출시신 규 사 업 주 제타 겟고 객 가 치전 략2. 마케팅 전략인구 통계적 변수/심리적 변수-13~18세 여성 : 어머니가 사 오시는 샴푸 사용.샴푸 사용 시 아직 프리미엄 자체에 관심이 없음.-19~24세 여성 : 대학생 혹은 사회 초년생으로 외모를 가꾸기 위해시간과 돈을 투자하기 시작.유행에 가

샴푸 부문에서 1위 브랜드에 등극하기도 했다. 출시 초기 글로벌 브랜드가 장악한 프리미엄 샴푸 시장의 후발주자로서, 엘라스틴이 성공 할 수 있었던 요인에 대해 환경, 마케팅 전략, 4Ps, 판매 후 고객 관리 측면에서 살펴보고자 한다. 1. 환경 분석(1) 시장 환경 분석-프리미엄 샴푸 시장의 급성장90년대 초 국내 헤어 케어 시장에 진출한 글로벌 브랜드는 국내 기업에게 그다지 위협적인 존재는 아니었다. 그 당시 글로벌 브랜드에 대한 생소한 경험에