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목차: 01. Background & Direction
02. Analysis
　　　Market Analysis
　　　Corporate Analysis
　　　Competitor Analysis
　　　Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
　　　Brand name spectrum
　　　Positioning map
　　　Brand concept
　　　Keywords
　　　Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation

본문내용: Background & Direction

정의 : 바디클렌져 제품이미지에 어울리는, 더부드러운 느낌의 네이밍 필요
목표 : 리네이밍을 통해 점유율을 높이고 1위와의 격차를 좁히겠다

.
.

Corporate Analysis

LG생활건강 Say

soft as you의 줄임말, 제품을 사용하면 피부가 부드러워 진다는 의미
즉, <당신의 피부처럼 부드럽다>를 뜻함

LG생활건강 2001년 4월1일 설립
화장품 및 생활용품의 사업
중국,인도,베트남 진출
1997년 12월에 베트남에 진출하여 베트남에서 점유율 1위를 차지

LG생활건강의 바디케어제품으로 Say뿐만 아니라
자연주의의 비욘드가 있음

Say의 가장 큰 장점
허브 에센스를 이용, 오랫동안 유지되는 향기

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