참살이막걸리,막걸리마케팅,동동주마케팅,막걸리시장,IMC전략,마케팅전략,막걸리시장전략,전통주,전통막걸리시장
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- 목차
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1. 제품 소개
1) 제품소개
2) 선정동기
3) 제품 분석
4) 마케팅전략
2. IMC 전략 수립
1) 마케팅전략 검토
2) 명확한 IMC 목표 설정
3) 커뮤니케이션 도구들의
검토 및 전략적 역할 정립
4) 커뮤니케이션 예산
3. 광고전략 수립
1) 광고목표 설정
2) 광고컨셉 개발
3) 크리에이티브 아이디어 구현
(스토리보드)
- 본문내용
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1) 제품 소개
제품명: 참살이 막걸리
제조및판매: 참살이 L&F
원료: 100% 친환경 무농약 쌀
알코올 함량: 6%
주종: 생탁주
출시일: 2005년 5월 1일
2) 선정 동기
V 막걸리 시장의 성장
: 저가 웰빙주 라는 이미지→ 국내외로 큰 인기
3) 제품 분석 - 4P
01. 숙취원인물질 비교 실험
“국내 유명 제품과의 비교 결과
참살이 막걸리가 현저히 낮게 나타남”
02. 소비자 숙취 유무 설문
“전체 200명중 91%의 고객인 182명이 숙취가 없었다고 응답”
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