[글로벌 마케팅] 아모레퍼시픽 해외진출사례

글로벌 경쟁 판도변화’라는 새로운 도전에 직면- 경영환경 급변으로 인한 경쟁 룰, 산업구조 변화 속 새로운 승부처 적극 모색2. 열린 쇄신 노력으로 일관성, 혁신성 조화 추구- 환경변화에 능동적 적응, 자사 색깔, 정체성 유지- 정조준 된 협력 통해 차별화 역량 조기 확보3. 계산된 위험감수, 적극적 위험관리 추진- 글로벌 기업과 경쟁 어려운 상황 →역량 결집해 적극 대응- 리스크 적극 관리ThankYouDo you have any question?해외진출 판매법인 현황20

㈜ 아모레 퍼시픽의 해외진출사례Index 들어가는 말 -3산업과 제품 특성 3아모레 퍼시픽(구 태평양)의 역사 -4프랑스 진출 계기와 카테고리 선정 이유 -5태평양의 프랑스 진출 과정과 전략 -6현지화 전략 -7마케팅 전략 -8로리타 램피카의 성과 -

해외진출사례에서 언급한 여러 이유로 아모레 퍼시픽은 해외진출의 기회를 노리고 있었다. 이에 따라 아모레 퍼시픽은 자사와 비슷한 상황에서 해외진출에 성공한 일본의 대표적 화장품 기업인 시세이도를 모티브로 삼아 철저히 벤치마킹을 하였고 이것을 바탕으로‘호랑이를 잡으려면 호랑이 굴로 들어가라’는 속담처럼 본격적인 해외 화장품 시장 진출을 위해 화장품, 패션 등 문화산업으로 세계시장을 이끌고 있는 프랑스진출을 선택하게 되었다

해외 수출 달성1990年, 선양 현지 법인 설립 동북 3성 ‘마몽드’ ‘아모레’ 공급시장점유율 4-5위 유지, 안정적 성장‘라네즈’ 아시아 브랜드화 결정고급 마케팅 전략 수립 2002年, 홍콩 SOGO백화점 1호점 오픈 상해 현지법인 설립2002年 9月, 중국 시장 본격 공략 2003年, 싱가포르 이세탄 백화점 진출대만,인도네시아,태국 등 동남아시아 진출중국 진출중국 진출진출목표시장 지향형 진출북쪽 지역 공략동남아 시장 진출 용이라네

CONTENTS1. 아모레퍼시픽 기업소개2. 아모레퍼시픽 글로벌진출 배경(1) 해외진출 동기(2) 해외진출 전략3. 아모레퍼시픽 글로벌진출 사례분석(1) 해외진출사례(2) 실패요인분석(3) 실패극복위한 전략수정(4) 성공전략4. 결론 및 시사점1. 아모레퍼시픽이란1932년동백기름 판매1937년 창성상점 설립 (미안수, 구리무)1945년태평양공업사1960년 와 기술제휴 1964년 방문판매 시스템 구축2002년 해외매출 1000억 돌파1993년상호변경 2006년 6