박카스 재도약 전략

박카스는 디카페인을 출시하고 타우린의 효능을 알리는 등 많은 노력을 하고있다. 박카스는 앞으로 유통망을 넓히고 소비자의 인식에 박카스의 성분상의 이미지를 회복해야 할 것이다. 6.박카스 STP전략 분석(1)Segmentation(세분화)우리 조는 박카스 시장을 인구 통계학적 환경 중 연령과 소득수준, 국제시장으로 세분화 하였다. 즉 연령별로 10~20대 시장과 30~40대 이상 시장으로 나누었고 소득수준에 따라 상위층이 아닌 다수의 대중적인 서민집단시장으

Ⅰ.서론1. 선정사유 최근 신문에 『비타 500 박카스 40년 아성 무너뜨리나』라는 제목의 글을 본적이 있다. 드링크류 시장에서 40여년간 절대강자로 군림하던 동아제약의 박카스를 광동제약의 비타500이 정면공격한다는 내용이었다. 이번과제를 통해 자양강장제의 선발주자인 동아제약의 박카스와 여러 후발주자 중 가장 빠른 속도로 성장하고 있는 광동제약의 ‘비타500’의 전략을 비교분석하려고 한다.우리가 처음에 Target으로 삼은 것은 광동제약의

전략 초점과 브랜드컨셉의 변화과정에서 우리는 흥미로운 사실을 발견할 수 있다. 처음에 어느 한 기업이 시장에 진입하고 경쟁업체가 생기기 시작하게 되면 그들의 마케팅 포인트는 주로 브랜드의 주된 차별화로서 기능적인 메시지들을 주로 전달한다. 그러다가 시장이 성숙기에 접어들면서 그들은 기능뿐만 아니라 감성적이고 상징적인 측면에서 차별화를 시도한다. 그 사례로 김치냉장고 시장에서의 모습을 살펴보겠다. 김치냉장고는 1995년 만도에

재도약위한 마케팅 4P전략 제안(1) 제품전략 제안 (Product)새로운 ‘강글리오’ 커피가 성공하기 위해서는 첫 번째로 녹용추출물 함유량을 높이고 꿀 성분을 추가하여야 한다. 기존의 ‘강글리오’ 커피는 녹용추출물이 함유된 ‘건강한 커피’라는 마케팅 전략을 내새웠지만 ‘건강한 커피’로 이미지를 잡은 것에 비하여 녹용추출물의 함유량이 적었다.따라서 새로운 ‘강글리오’ 커피는 녹용추출물 함유량을 높여 ‘건강한 커피’의 이미지를 강

전략 분석( 광고 )친구편2001호감도 ,독특성,동감성 ,설명성이 4개의 광고중 가장 높다는 평가를 받았으며 광고로 인해 제품을 구매한다는 비율이 25% (광고인지도)컨디션 광고 중 호감도를 비롯한 광고 효과가 가장 높은 광고로 평가6.발 달 과 정 CJ6.컨디션의 발달 과정도입기 92성장기 93,94전성기 95쇠퇴기 96,97,98재도약기99,00,01성 숙 기 숙취해소음료 시장 환경내에서의 컨디션드링크업계 신규 카테고리 창조급속한 매출 성장, 카테고리 확