생수 국제시장 진출 전략

시장점유율 저하불결한 하이트 불량맥주 파동Opportunities Threats저도주 선호현상이 지속소주주세의 인상 (맥주가격하락)맥주시장의 NO.1의 시장점유율OB의 외국기업이미지OB맥주의 저가공세다국적 기업과의 경쟁소비위축 심리OB,CASS 2개의 경쟁사 동시위협SWOTStrengthsWeaknessesSWOT 분석 (현재)STP 전략- 마케팅 개념 변화 - Segmentation- Targeting- Positioning맥주 마케팅 개념의 변화제품지향적생산재무판매인사조직60-80년 마케팅 개념80-92년 마케팅

시장을 잠식해 가는 25년 동안 코카는 사우디에 발도 붙일 수 없는 상황이었다. 그 결과 펩시는 10억 달러에 달하는 사우디 청량음료 시장을 무려 80% 가까이 점유하고 있다. 1993년 펩시 콜라의 해외매출 중 7%를 사우디 아라비아가 차지했을 정도로 사우디 아라비아는 펩시에게 큰 시장이다.코카 콜라는 걸프전을 계기로 그토록 노리던 사우디 시장에 진출할 수 있었다. 힘들게 사우디에 발을 들여놓는데 성공한 코카는 적극적인 마케팅 전략으로 펩시추

시장의 독특한 상황과 소비자의 기호를 철저히 분석하여 시도하는 ‘맞춤형 마케팅’은 클로벌 브랜드와는 비교할 수 없을 정도였다.일례로 애완동물용 식품 사료 메이커인 네슬레 퓨리나 팻 케어는 한국의 대표적인 토정 동물인 진돗개만을 위한 사료를 출시하였다. 또한 네슬레가 진출한 전 세계 77개국에서 유례를 찾아보기 힘든 커피 자판기 사업을 추진하였다. 이는 네슬레의 전환 전략의 결정체라 평가하가에 부족하지 않을 정도이다. 이들은 네

시장 진입의 최적기경제 예상경제적 기반시설주요 경쟁력*칠 레정관장진출 전략왜 칠레인가? (1)정관장의 신 성장동력으로 각광*STP 전략Segmentation*칠 레정관장진출 전략왜 칠레인가? (2)세계 3위 탄산음료 소비국 칠레평균적으로 매년 1인당 112리터의 탄산음료 소비 성인 30% 이상이 비만물에 석회성분이 많이 함유돼 있어 , 식사 시에 음료나 생수를 주문해 마시는 경향->음료시장이 크게 발달현재 탄산음료 시장이 주류, but 점차 성장이

시장 진출을 위해서는 이들 대형 업체와 직접 컨택하거나 대형 업체 납품 바이어를 확보하는 것이 중요하다.중산층 이상 소비자의 경우 일반적으로 거주지 부근의 대형 슈퍼마켓, 백화점 체인 등을 이용하며, 고가 제품에 부담을 느끼는 경우 중앙역 (Estacion Central), 빠뜨로나또 (주로 의류, 잡화 품목 밀집) 등의 시장에서 중국산 제품을 주로 구매하고 있다.낮은 국가 위험도국제 신용평가에 따르면 칠레는 중남미에서뿐만 아니라 세계에서도 낮은 국