소비 문화와 광고의 변화

광고는 사회경제문화의 기능적 역할로 경제성장을 도모하고, 시청자에게 양질의 방 송 프로그램을 접할 수 있도록 하는 긍정적 기능과 소비주의 조장과 지배이데올로기의 유 포라는 점에서 부정적 기능을 갖고 있다. 2. 미디어별 방송광고의 특징 1) 지상파TV의 방송광고- 모든 연령층이 접할 수 있는 가장 보편적으로 보급된 미디어로 상품의 정보 전달을 넘어 시청자의 생활방식과 인식을 근본적으로 변화시킨다. 장점단점타미디어에 비해 광고

소비자들의 마음에 따스한 웃음과 상상력을 전달하고 싶었다”고 말했다. 배스킨라빈스는 아이스크림 케이크를 전략제품 으로 키운다는 방침아래 지난해 ‘케이크팔이 소 녀’편을 시작으로 올해 ‘신데렐라’편에 이어 ‘스 크루지’편 등 구연동화를 패러디한 광고 시리즈 를 선보이고 있다. 배스킨라빈스는 아이스크림 케이크 소비자인 아 이들 뿐만 아니라 구매자인 부모까지도 공감할 수 있는 콘티를 찾던 중 최근 키덜트층이

소비문화를 선도해 나갈 수 있을 것이다.4. 미래의 소비자는 합리적인 사고를 해야 한다. 예나 지금이나 절대 간과할 수 없는 사실. 소비자는 언제나 합리적인 소비를 지향해야 한다. 사회경제의 한 축을 담당하고 있는 일원으로서 소비자는 합리적인 소비를 통해 한정된 자원 하에서 최대의 효용을 얻을 수 있다. 동서고금을 막론하고 이것은 영원한 소비자의 바람직한 자세인 것이다.5. 미래의 소비자는 미래지향적이어야 한다. 사회는 시시각각 변화

소비가치1. 기능적 가치2. 사회적 가치3. 감정적 가치4. 진귀적 가치5. 상황적 가치Ⅳ. 고급소비의 사회적 기능Ⅴ. 소비생활과정 Ⅵ. 소비시장의 변화Ⅶ. 소비자의 행태Ⅷ. 청소년의 소비문화1. 무엇을 원하는가2. 어디에서 정보를 얻는가3. 상품을 고를 때 어떤 기준으로 평가하는가4. 언제, 어디서 구매하는가5. 어떻게 사용하고 소비하는가6. 재활용은Ⅸ. 대학생 소비문화Ⅹ. 유명브랜드와 유명인 보증광고에 대한 소비자의 태도 . 소비자행

광고 제작 스타일에는 유의미한 차이가 나타났으며, 이 차이는 그리 많은 부분을 차지하고 있지 않아 두 국가의 문화차원에 따른 비교는 그 영향력이 매우 강하지는 않을 것으로 생각된다. 하지만 광고는 국가의 문화, 사화, 경제, 정치, 법률 등을 반영하고, 특히 문화를 정확히 분석하고 소비자 행동을 파악해야만 소비자들에게 깊은 인상을 줄 수 있기 때문에 본 연구는 어떠한 광고 전략을 세워야 하는지에 대한 방법을 제시해 줄 수 있다는 점에 의의