[마케팅] 뽀르뚜아 제과점의 마케팅 전략

마케팅 김연아 효과: 스타마케팅이란, 스포츠방송영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅전략으로 뚜레쥬르가 김연아를 이용한 스타마케팅은 아주 성공적이라고 볼 수 있다. - 뚜레쥬르 하면 신선함: 파리바게트-점포는 실평수 13평 이상, 전면 4m 이상의 조건을 만족해야 합니다, 뚜레쥬르-1층기준 실면적 15평 이상 (주방 5평, 매장 10평) 왜 브랜드 가치가 더 떨어지는 뚜레쥬르가 실평수가 더 큰 곳을 원하며,

마케팅전략과 함께 촉진활동들을 알아보고, 또 뚜레쥬르가 파리바게트를 따라잡기 위해 어떠한 마케팅전략을 취하고 있는지와 함께 뚜레쥬르 입장에서 향후 어떠한 촉진활동을 펼치는 것이 바람직한지 제안해보겠다. 2. 시장 환경 분석(1) 시장 흐름 60년대 말 양산업계 형성 → 70년대 초 정착(정부의 분식장려 정책에 고속신장) → 80년 이후 소비자의 욕구 변화(고급화추세) → 80년대 후반에 베이커리 업계의 주도권 장악 → 최근, 개인 제과점의 위기

제과점 시장 상황9 파리바게뜨 마케팅 전략10 4P전략14 광고 전략17 향후 전략18◉ 회사 개요회사명: 주식회사 파리바게뜨상호명: 파리바게뜨, 파리크라

제과점의 위축이 두드러지고 있다. 여러 프랜차이즈 베이커리 브랜드들이 존재하여 경쟁이 극도로 과열된 제빵업계에서, 브랜드들은 각각 자본력과 조직력을 앞세워 다양한 이벤트와 제휴카드 할인 등 치밀한 마케팅 전략으로 시장점유율을 높여가고 있다. 식품안전성 문제와 같은 급격한 국내외 시장 환경 변화와 계절적 요인과 같은 자연 환경의 변화 등 시장 환경의 변화에 따라서 고객 니즈는 수시로 변화한다. 또한 베이커리 업계 측면에서는 파

마케팅에 대해 다시 분석해보며 BI가 너무 자주 바뀐 것, 기업 이미지가 혼돈스러운 것 등등 문제점과 기존의 얇은 이미지를 강화시키면 충분히 하나의 시장을 점유할 수 있는 희망을 보았고 나름대로 새로운 전략을 STP와 4P에 맞춰서 수립해봤다. 건강한 빵이라는 이미지를 다시 한 번 시장에서 확고히 밀고나갈 경우 향후 4년 안에 파리바게트와 완전히 차별화된 새로운 베이커리 브랜드로서 자리매김 할 수 있을 것으로 예상된다.www.tlj.co.kr